Branding de comunidades. Marcas y colectivos de consumo, Jorge David Fernández Gómez, María Teresa Gordillo-Rodríguez (2020)

 

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Editorial: Editorial UOC
Año publicación: 2020
Autor: María Teresa Gordillo-Rodríguez, Jorge David Fernández Gómez

+ info: Editorial UOC

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades.

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