- Un estudi del CAC alerta que el 75% de la publicitat sobre joguines a les plataformes i a les xarxes no inclou cap advertiment sobre el caràcter comercial del contingut
- En dos anys cau un 67% el nombre d’anuncis a la televisió i augmenten un 45% les visualitzacions de determinats influencers
- El president del CAC, Roger Loppacher, denuncia la situació de desprotecció dels menors en la xarxa i afirma que han de tenir les mateixes garanties que en els mitjans tradicionals. El CAC ha instat les plataformes a identificar la publicitat i a evitar els estereotips
- A elles se’ls ofereixen joguines que permeten recrear rols de maternitat, de cura de les persones o de mascotes en un entorn rosa o de colors pastel. A ells, joguines que impliquen acció. La narració publicitària denota comportaments diferents de nenes i nens: elles riuen i ploren; ells es preparen, activen i guanyen
Els informes del Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC) en relació amb la publicitat de joguines durant la campanya de Nadal constaten que el 68% dels vídeos amb publicitat de joguines a YouTube, Facebook, Instagram, TikTok i Twitter inclouen representacions d’estereotips de gènere, gairebé el doble que a la televisió lineal (35% dels espots durant la campanya de Nadal 2020-2021). Un percentatge que encara és més elevat en els vídeos protagonitzats pels influencers infantils, on 9 de cada 10 vídeos presenten estereotips.
Els informes del CAC alerten també que el 75% de la publicitat sobre joguines analitzada en aquestes plataformes no inclou cap advertiment sobre el caràcter comercial del contingut (vídeos amb més de 21 milions de visualitzacions). En la resta, els missatges no són homogenis i s’utilitzen fórmules dispars.
Així, plataformes i xarxes presenten una proporció important de publicitat que resulta difícilment recognoscible per als infants, atès que no està identificada i s’integra en el relat audiovisual (en gairebé nou de cada deu vídeos). A més, sovint (en un de cada 10) conté elements que poden confondre els infants sobre les característiques reals de la joguina.
Segueix llegint: CAC
