The Digital Multinational: Navigating the New Normal in Global Business, Satish Nambisan and Yadong Luo (2022)

 

Economía de la comunicaciónLibros

Editorial: MIT Press
Año publicación: 2022
Autor: Satish Nambisan and Yadong Luo

+ info: MIT Press

Digital technology has put globalization on steroids; multinational companies now account for one-third of world GDP and one-fourth of world employment. And yet complicating this story of unchecked global capitalism are two contradictory forces. Even as advances in digital technology enable borderless markets, a new nationalism has emerged, reviving protectionism and railing against digital colonialism. In The Digital Multinational, management experts Satish Nambisan and Yadong Luo examine how companies can adopt a dual strategy to cope with this new normal: harnessing the power of digital technology while adapting to the geopolitical realities of particular markets.

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