Empresas como Cisco, Intel, Microsoft y Oracle tienen sus propias "salas de prensa". Maersk, la empresa de transporte naviero, tiene un sistema de noticias creado por ella misma. También lo tiene Nissan, fabricante japonés de vehículos. LinkedIn tiene un jefe de redacción. GE también tiene uno. Tres firmas de capital de riesgo de Silicon Valley –Sequoia Capital, Andreessen Horowitz y Battery Ventures– contrataron a periodistas provenientes de The Wall Street Journal, Wired y Forbes, respectivamente.
¿Por qué las empresas están contratando periodistas y creando sus propios medios de comunicación? La respuesta tiene nombre propio:
Periodismo de Marca o Brand Journalism, como se le conoció originalmente. Se trata de una tendencia creciente y en la que si usted es director ejecutivo o director de marketing de una marca mediana o grande, seguramente debiera empezar a pensar -si es que ya no lo ha hecho.
El objetivo de estas lineas es ayudarle a descubrir cómo hacerlo, le ayudaremos a estructurar un equipo y descubrir qué obstáculos se le pueden presentar y cómo superarlos.
Dele la bienvenida a esta nueva forma de comunicarse y llegar a los usuarios.
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