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In midcentury America, the public opinion polling enterprise faced a crisis of legitimacy. Every major polling firm predicted a win for Thomas Dewey over Harry Truman in the 1948 presidential election—and of course they all got it wrong. This failure generated considerable criticisms of polling and pollsters were forced to defend their craft, the quantitative analysis of public sentiment.

Pathways to Polling argues that early political pollsters, market researchers, and academic and government survey researchers were entrepreneurial figures who interacted through a broad network that was critical to the growth of public opinion enterprises. This network helped polling pioneers gain and maintain concrete, financial support to further their discrete operations. After the Truman-Dewey debacle, such links helped political polling survive when it could have just as easily been totally discredited. Amy Fried demonstrates how interactions between ideas, organizations, and institutions produced changes in the technological, political, and organizational paths of public opinion polling, notably affecting later developments and practice. Public opinion enterprises have changed a good deal, in the intervening half century, even as today’s approaches have been deeply imprinted by these early efforts.

Los medios de comunicación están al servicio de los intereses del poder, de las pugnas ideológicas, de los grupos de presión, de la lógica capitalista, del consumismo, de las marcas, de la alienación, de la opulencia, de los estereotipos… De la mercantilización de la cultura.

Pero también en la prensa, la radio, el cine, la televisión, la publicidad e Internet se han creado espacios para la pluralidad, el diálogo, la reflexión, la crítica constructiva, la solidaridad, la convivencia, la diversidad, la trans­misión de valores… Para la contracultura.

La participación en el deporte es un fenómeno verdaderamente global. Los deportes favoritos de cada país puedes cambiar, pero la afición es una constante que no entiende de fronteras. Este libro incluye a todos aquellos que participan en el hecho deportivo ya sean aficionados, deportistas o miembros de la industria deportiva. Además de los canales tradicionales, los importantes avances de hoy en día en los medios de comunicación ayudan a los aficionados al deporte a seguir a sus propios equipos a través de paquetes de televisión de lujo, chats por Internet o actualizaciones mediante mensajes de texto. En este proceso, los medios de comunicación deportivos adquieren una gran cantidad de poder ya que actúan como filtros de información capaces de construir historias y argumentos que condicionan nuestras percepciones sobre temas sociales, políticos o históricos, incluso dictando lo que socialmente está dentro o fuera de la norma. Entender cómo el deporte puede afectar directamente nuestra vida cotidiana es fundamental para desarrollar cierto sentido crítico antes los medios de comunicación deportivos y para convertir al aficionado en un consumidor concienciado. A través del análisis de la práctica del deporte o para cualquiera que desee comprender los motivos de su enorme impacto en la sociedad moderna.