Teorías de la comunicación y metodología

The study of proxemics – the human use of space – is reimagined for the digital age in this book, a compelling examination of the future of the ways we move. Whereas much writing on the subject focuses on what digital technology might do for us, this book explores what the same technology might do to us.
Combining dynamic stories, cutting-edge research, and deep reflection on the role of space in our lives, Digital Proxemics examines the ways that our uses of physical and digital spaces and our uses of technology are converging. It investigates the role of digital communication in proxemics, offering explorations of the ways digital technology shapes our personal bodily movement, our interpersonal negotiation of social space, and our navigation of public spaces and places. Through the lens of information and user-experience design, it adds forbidden spaces, ubicomp, augmented reality, digital surveillance, and virtual reality to the growing lexicon surrounding proxemics. The result is a spatial turn in the study of digital technology and a digital turn in the study of proxemics.
As our culture changes, our ability to make choices about how to move will be called into question, as will our expectations for what roles technology will play in our lives. As we navigate this intersection, Digital Proxemics is at once a valuable lens through which we can view our shifting culture, a cautionary tale through which we might envision problematic outcomes, and an optimistic projection of possibility for the future of human communication and technology interaction.

Año: 2116

Páginas: 172

Edición: Primera

ISBN: 978-9978-55-142-4

El astroturfing es una controvertida técnica propagandística o publicitaria que consiste en ocultar al verdadero emisor de un mensaje, y hacerlo pasar por una expresión masiva y espontánea. A través de este actividad, se crea popularidad ficticia, para que el público se encuentre más proclive a aceptar la idea que se desea promover, o a rechazar la que se quiera denostar. Este libro explora las distintas metodologías de astroturfing que han puesto en práctica individuos, gobiernos y empresas, y cómo se han utilizado para influir en la opinión pública y en la imagen de instituciones y marcas.

El concepto Ecología de los medios es un enfoque teórico basado en las aportaciones de investigadores como Harold Innis, Marshall McLuhan, Neil Postman o Walter Ong, quienes abordaron la problemática de los medios desde una perspectiva ambiental. Según McLuhan ningún medio adquiere sentido o existencia de manera aislada, sino en constante interrelación con otros medios. No podemos entender la evolución del cine o la televisión contemporáneos si no miramos hacia las experiencias interactivas de comu-nicación (navegar en la web, jugar a los videojuegos). Por otro lado, Marchal McLuhan sostenía también que los medios y las tecnologías en general afectan la percepción y la cognición de manera casi imperceptible para los sujetos. No es lo mismo una generación que crece en una sociedad oral, que otra que se educa con libros, o con la Wikipedia: cada medio “modela” a cada una de estas generaciones de manera particular, activando ciertas competencias y narcotizando otras. Este libro propone una mirada integradora, uniendo diferentes enfoques, para entender fenómenos como la emergencia de nuevos medios, la lucha por la supervivencia de las viejas tecnologías de la televisión, y la posible extinción de algunas de ellas. Por otro lado, se analiza como los medios interactivos en red dan forma a un ambiente que obliga a los sujetos a potenciar ciertas destrezas y saberes en detrimento de otros. Este volumen se reúnen textos firmados por los representantes de las tres generaciones de Ecologistas de los medios: Los padres fundadores (Marshall McLuhan, Neil Postman), sus discípulos (Robert K. Logan, Lance Strate, Paul Le-vinson, Thom Gencarelli) y la nueva generación de investigadores que está trabajando para comprender el actual ecosistema mediático (Indrek Ibrus, Matteo Ciastellardi, Jesús Elizondo, Sergio Rocallo, Diego Mazorra, Carlos A. Scolari).

Las empresas se enfrentan a diario con retos y problemas en un mercado cada vez más competitivo. Para conseguir resultados óptimos es necesario equilibrar el pensamiento analítico con un pensamiento intuitivo, más creativo, visual, emocional. El objetivo de este libro es dar una visión diferente de cómo enfocar la resolución de problemas y preparar a las empresas para descubrir de forma creativa y rápida ideas que nos sirvan de motor para innovar. Con este fin, hacemos un recorrido por los primeros pensadores de diseño y recogemos conversaciones con empresas, emprendedores y grupos de pensadores que están liderando la innovación con una visión a largo plazo y centrada en las personas.Nuestro propósito es propulsar un cambio en la cultura empresarial, hacer que la empresa tenga en su ADN el diseño centrado en las personas y que se trabaje de forma más creativa y colaborativa. Te exponemos distintas metodologías sobre pensamiento de diseño que aplicamos de forma práctica para conseguir abrir el foco de atención y generar una gran cantidad de ideas que nos lleven a nuevos productos, servicios, nuevas experiencias para el usuario y estrategias para las empresas. Por último te ofrecemos algunas herramientas prácticas y te contamos como las han utilizado empresas emprendedoras.Tenemos que cambiar la forma de pensar para crear un futuro mejor. Necesitamos pensadores de diseño que lideren el presente y sean visionarios de nuevas oportunidades.Índice¿QUÉ ES EL PENSAMIENTO DE DISEÑO Y CÓMO SON LAS PERSONAS Y EMPRESAS QUE LO UTILIZAN? – Design thinking.- Design thinkers.- EL DISEÑO Y SU MÉTODO.- Diseño vs. pensamiento de diseño.- Metodologías para el pensamiento de diseño.- EL CAMBIO EN LA EMPRESA A TRAVÉS DEL DISEÑO.- El pensamiento de diseño en la empresa.- Herramientas.- Otros casos.- Conclusiones.- Test de autoevaluación.

The International Encyclopedia of Digital Communication and Society offers critical assessments of theoretical and applied research on digitally-mediated communication, a central area of study in the 21st century.

Examines topics with unprecedented breadth and depth, with the aim of bringing together international and interdisciplinary perspectives
Organized in an accessible A-Z format with over 151 entries on key topics ranging from 2,000 to 10,000 words
Addresses a full range of topics including digitally-mediated social media, commercial applications and online gaming, to law and policy analysis and information and communication technologies for development
Published with a regularly updated online edition which will ensure readers are kept abreast of the latest developments in research

Internet está modificando el modo en que trabajamos y aprendemos, cómo nos comunicamos y nos relacionamos, adquiriendo una centralidad cada vez mayor en nuestras vidas. La Sociedad Red, como apunta Manuel Castells, no solo se basa en el desarrollo de la tecnología, sino en cómo surgen nuevas formas de interacción en la política, la cultura, la economía, la educación y las relaciones humanas. Este manual pretende actualizar las teorías de la comunicación en el nuevo ecosistema mediático de la Sociedad Red: medios que han perdido el monopolio informativo; contenidos adaptados a los intereses de usuarios activos; redes donde compartir, investigar y conspirar; periodistas con nuevos perfiles y exigencias. Al hilo de los modelos básicos de la comunicación, la convergencia mediática y las técnicas de desinformación, se exploran los retos que afronta el periodismo en un entorno marcado por el cambio permanente.

L'àmbit acadèmic de la comunicació i l'opinió pública és l'eix central d'aquest llibre, que també tracta d'una branca de coneixement propera i estretament relacionada amb aquesta com és la comunicació política. L'obra aproxima ambdós disciplines des de la perspectiva de les ciències de la comunicació. El text està organitza t en tres capítols: el primer dedicat a les definicions, els grans autors i les principals teories de l'opinió pública; un segon que aborda la denominada teoria de l'opinió pública empírica, on s'explica el naixement, el desenvolupament i els efectes dels sondejos d'opinió; i un tercer que defineix la comunicació política, on es detalla l'evolució, i es relacionen els actors i els procediments. Cal destacar que el lector localitzarà al llarg del text diferents activitats que permeten apropar-se d'una manera simple a la teoria de l'opinió pública i de la comunicació política i la influència que hi exerceixen els mitjans de comunicació.

El conocimiento es uno de los valores más determinantes en las sociedades modernas. El acceso al mismo y las posibilidades de participación en su producción o distribución social son puntos claves en el día de hoy. Tal y como ocurriera con la aparición de la imprenta en Europa, la revolución de Internet y demás tecnologías telemáticas están cambiando drásticamente el panorama anterior. En un momento de fractura como el actual se hacen necesarias categorías analíticas que nos permitan comprender cómo es el estado de las cuestiones arriba mencionadas. La ecología de los saberes es un término que agrupa de una manera crítica los elementos que las determinan en un contexto socio-histórico concreto. En este libro analizan dos modelos terminales de ecología caracterizados antagónicamente como Cultura Privativa y Cultura Libre, los cuales responden a ideas contrarias sobre cómo se instrumenta la reglamentación sobre el acceso, producción y distribución de las obras del conocimiento. Se proponen dos esquemas teóricos construidos a la manera de los tipos ideales de Max Weber. De esta manera, no se ofrecen realidades cerradas con intención de definir escenarios fijos, sino que se proponen categorías terminales que sirven para aproximarnos críticamente a un objeto de estudio tan esquivo como el modo de existencia social de las creaciones del ingenio.

Este libro intenta ser una introducción a una epistemología de la comunicación, pero una introducción “crítica”. Es una introducción porque se plantea abordar, de manera panorámica, algunas de las principales vertientes y perspectivas epistemológicas a partir de las cuales se podría conjeturar “un objeto comunicación” sometido “a crítica”.

No es un tratado de epistemología, sino que es una introducción a una epistemología de “la comunicación”. Por lo tanto, los fundamentos paradigmáticos clásicos que nutren la filosofía de la ciencia se encuentran específicamente ligados a la pregunta por “un” objeto peculiar: la “comunicación”. De todos modos, se torna necesario un discurrir por toda una serie de definiciones de base que vayan anclando un objeto “comunicación”. Es por ello que, de manera casi escolar, el texto aspira a dar respuestas a algunas preguntas básicas: ¿qué es la epistemología?, ¿qué es una teoría?; ¿qué es la metodología?, ¿qué es la comunicación?
Lo que el texto ambiciona es, de alguna manera, sólo llenar esos blancos entre las preguntas. Algunas de esas preguntas únicamente serán visitadas en tanto que, por necesidad lógica, resultan insoslayables. Es decir, la “epistemología” y la “comunicación” -los dos “dominios” centrales del libro- forman una argamasa con cuestiones teóricas y metodológicas, y conforman un determinado “campo de estudios”, el de “la comunicación”.
Este libro está destinado a un tipo de lector general con motivaciones de conocimiento básico en Comunicación; pero especialmente, a los estudiantes de las distintas carreras universitarias y terciarias ligadas al campo de la Comunicación, y, necesariamente, a los alumnos de la cátedra Epistemología de la Comunicación de la carrera de Comunicación Social de la Universidad Nacional de Rosario.