Pirámide
La obra es una recopilación de entrevistas a directores de comunicación de importantes empresas españolas (Telefónica, Santander, Inditex, la Caixa, Mercadona, etc.). La visión que aportan estos directivos que trabajan en las organizaciones más influyentes de nuestro país es una muestra muy representativa del estado actual del sector y de los principales retos a los que han de enfrentarse los profesionales de la comunicación. Todos aportan argumentos notablemente prácticos y adaptados a la realidad. El libro se estructura en dos partes. La parte primera, la principal, con el título “Testimonios”, incluye diez capítulos con otras tantas entrevistas a directores de comunicación. Cada uno de estos capítulos se centra en el desarrollo de una temática concreta relacionada con la función del director de comunicación. La parte segunda, con dos capítulos, trata sobre el asociacionismo en la comunicación institucional En la obra se dan a conocer las tendencias en la comunicación institucionales. Cada entrevista se centra en un tema específico relacionado con la gestión de los directores de comunicación, en general, y con la creación y gestión de marcas, en particular. El cuestionario no es totalmente cerrado. Aunque sigue una guía de acuerdo con el tema principal abordado, algunas preguntas se van formulando en función de las respuestas previas dadas por el entrevistado. Las preguntas son breves, así como las respuestas, que se dividen en apartados cortos, con un título o comentario que explica o sintetiza lo que el entrevistado dice. Las entrevistas no son, por tanto, una transcripción literal de las preguntas efectuadas y respuestas obtenidas, sino que hay una sistematización y explicación de esta que facilita y hace más amena la lectura. Es un libro dirigido a profesionales de la comunicación y a aquellas personas interesadas en la comunicación institucional y en la actividad desarrollada por los directores de comunicación.
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