Las marcas modernas son creadoras de éxitos. Saber cómo influir en los consumidores a través de colaboraciones, merchandising, entretenimiento, códigos de marca, iconos y otros productos culturales (y no a través de la publicidad) es una cuestión de estrategia. En este libro, la experta en marcas de renombre mundial, Ana Andjelic, muestra cómo la estrategia de marca moderna debe redefinirse como la estrategia de influencia cultural, cómo las marcas influyen hoy en la cultura, cómo las marcas deben dirigirse a las audiencias y cómo funciona el nuevo enfoque de la creación de éxitos culturales a nivel organizativo y operativo.
Un éxito cultural es una idea, contenido o entretenimiento al que un gran número de consumidores presta atención, comparte y comenta. Una vez que los éxitos culturales se convierten en éxitos de mercado, al aumentar la popularidad de la marca o impulsar las ventas de productos, generan un sólido retorno financiero para una empresa. Las marcas se sienten motivadas a comenzar a producir tantos éxitos culturales como sea posible, y estos nuevos formatos reemplazan las estrategias de marketing de marca tradicionales.
En el libro, Ana Andjelic articula claramente la complejidad de esta construcción de marca moderna y proporciona un conjunto de ejemplos prácticos y herramientas que los estrategas de marca pueden utilizar para producir un éxito cultural.
