«La comprensión cultural de la tecnología. Una introducción histórica», GONZÁLEZ DE LA LASTRA, Leonor; GUIJARRO MORA, Víctor (2015)

 

Historia de la comunicaciónLibros

Los temas que incluye esta obra ofrecen claves históricas para entender actitudes, que dependen no solo de las habilidades que adquirimos sino también de los valores culturales que asociamos a los artefactos y a los recursos técnicos en general.

Dividida en tres partes, en la primera se tratan de antecedentes de estas visiones y se analiza cómo la tecnología, junto con los conocimientos científicos y su aplicación, se convirtió en un concepto clave de la modernidad. En la segunda se examina cómo la tecnología se contempló como un elemento clave del sistema productivo y, por tanto de la prosperidad y el bienestar general. En la tercera se estudian los problemas sociales y morales derivados de la extensión de una manea de entender la tecnología, así como la búsqueda de alternativas a los patrones dominantes y el surgimiento de movimientos que defienden actitudes tecnófobas.

El texto es particularmente apropiado para el desarrollo de diversos incluidos en el currículum de las enseñanzas secundaria y universitaria, como los de cultura científica, cultura tecnológica, filosofía de la ciencia y de la tecnología, y ciencia, tecnología y sociedad. De igual manera, es aconsejable para los lectores interesados en la comprensión y difusión de las cuestiones tecnológicas básicas del mundo actual.

«Transmedia Marketing: From Film and TV to Games and Digital Media», ZEISER, Anne (2015)

 

Economía de la comunicaciónLibros

Transmedia Marketing: From Film and TV to Games and Digital Media skillfully guides media makers and media marketers through the rapidly changing world of entertainment and media marketing. Its groundbreaking transmedia approach integrates storytelling and marketing content creation across multiple media platforms – harnessing the power of audience to shape and promote your story.

Through success stories, full color examples of effective marketing techniques in action, and insight from top entertainment professionals, Transmedia Marketing covers the fundamentals of a sound 21st century marketing and content plan. You’ll master the strategy behind conducting research, identifying target audiences, setting goals, and branding your project. And, you’ll learn first-hand how to execute your plan’s publicity, events, advertising, trailers, digital and interactive content, and social media. Transmedia Marketing enlivens these concepts with:

Hundreds of vibrant examples from across media platforms – The Hunger Games, Prometheus, The Dark Knight, Bachelorette, The Lord of the Rings, Despicable Me 2, Food, Inc., Breaking Bad, House of Cards, Downton Abbey, Game of Thrones, Top Chef, Pokémon, BioShock Infinite, Minecraft, Outlast, Titanfall, LEGO Marvel Super Heroes, Halo 4, Lonelygirl15, Annoying Orange

Real-world advice from 45 leading industry writers, directors, producers, composers, distributors, marketers, publicists, critics, journalists, attorneys, and executives from markets, festivals, awards, and guilds

Powerful in-depth case studies showcasing successful approaches – A.I. Artificial Intelligence, Mad Men, Lizzie Bennet Diaries, Here Comes Honey Boo Boo, and Martin Scorsese Presents the Blues

Extensive Web content at www.transmediamarketing.com featuring a primer on transmedia platforms – film, broadcast, print, games, digital media, and experiential media; expanded case studies; sample marketing plans and materials; and exclusive interviews

With Transmedia Marketing, you’ll be fully versed in the art of marketing film, TV, games, and digital media and primed to write and achieve the winning plan for your next media project.

«Data Journalism: Inside the global future», FELLE, Tom; MAIR, John; RADCLIFFE, Damian (Eds.) (2015)

 

LibrosPeriodismo

Recent advances in digital technologies are allowing data journalists to find and tell stories in new and visually exciting ways, often working in collaboration with developers, statisticians and designers. It's a new frontier for many newsrooms, but not without its own teething pains. This much anticipated follow-up volume to the bestselling Data Journalism: Mapping the future features 31 chapters from journalists, developers and academics on both sides of the Atlantic and further afield. It is an essential primer for wannabe data hacks and others interested in the trade. The Editors: Tom Felle lectures at the Department of Journalism, City University London; John Mair is a journalism academic and former BBC director/producer; Damian Radcliffe is Carolyn S Chambers Professor in Journalism at the University of Oregon. Contributors include Simon Rogers, Data Editor at Google; Nick Phipps, an editor at Sky News; Helena Bengtsson, Editor, Data Projects at the Guardian; Megan Lucero, Data Journalism Editor at The Times and The Sunday Times, London; and Steve Doig, Knight Chair in Journalism at the Walter Cronkite School of Journalism and Mass Communication, Arizona State University. Kathryn Corrick, independent consultant; Eva Constantaras, Internews; Andy Dickinson, University of Central Lancashire; Gavin Freeguard, Institute for Government; Adam Frost and Tobias Sturt, Graphic; Jan Goodey, Kingston University, London; Alexander B Howard, writer and editor, Washington, DC; Kathryn Hayes, University of Limerick, Ireland; Jonathan Hewett, City University London; Bella Hurrell and John Walton, BBC Visual Journalism team; Liz Hannaford, Manchester Metropolitan University; Gabriel Keeble-Gagnère, Murdoch University, Perth, Australia; Isabelle Marchand, data journalist, PRISM; Martin Moore and Gordon Neil Ramsay, Kings College London; Matteo Moretti, Free University of Bozen-Bolzano; Sanjit Oberai, Quintillion; Ændrew Rininsland, The Times and The Sunday Times, London; Zara Rahman, researcher and writer, Berlin, Germany; Emily Shackleton, digital journalist, London; Jonathan Spencer, BBC News; Nicole Smith Dahmen, University of Oregon; Jonathan Stoneman, former journalist at the BBC Word Service; and Jacqui Taylor, founder, FlyingBinary.

«La otra pantalla. Redes sociales, móviles y la nueva televisión», NEIRA, Elena (2015)

 

LibrosTecnologías de la comunicación

Los cambios que ha experimentado la televisión, en los últimos quince años, no tienen precedentes. Sin duda asistimos a una etapa fascinante en la que el espectador, además de seguir su programa favorito, puede votar a un concursante, participar en la retransmisión de una serie, o comentar lo que dicen los contertulios de una mesa de debate. Decimos que vemos la tele, pero tenemos la mirada clavada en el móvil y nuestra atención no se centra, exclusivamente, en su pantalla. Esta nueva situación ha aterrizado en nuestras vidas con muchas posibilidades bajo el brazo, tanto para los modelos tradicionales como para las nuevas empresas digitales. Este manual ofrece una guía para todas aquellas personas interesadas en conocer el impacto de la innovación tecnológica y de las redes sociales en la escena audiovisual. Una visión panorámica sobre su status quo y recomendaciones prácticas de un fenómeno de evolución impredecible, de dinámicas mutables e intrínsecamente complejo: la televisión social y la famosa segunda pantalla.

«Movimiento popular y cambio político. Nuevos discursos», ANTÓN MORÓN, Antonio (2015)

 

LibrosSociedad de la información

Frente a la ampliación de la desigualdad social, el autoritarismo y la corrupción se ha generado en España una importante respuesta cívica. Se ha conformado una nueva etapa de la protesta social, un amplio movimiento popular progresista y democratizador. Estas tendencias sociopolíticas y culturales han cristalizado en un electorado indignado, la emergencia de Podemos y dinámicas alternativas, la reconfiguración del campo progresista y nuevas expectativas de cambio. Este libro explica este proceso y las opciones abiertas para el cambio institucional y socioeconómico en España, en el marco europeo. Para profundizar en su significado, valora críticamente los discursos más significativos sobre el cambio social y político, así como las nuevas teorías interpretativas de los movimientos sociales y la contienda política, incluida la teoría populista. Aporta, desde una perspectiva democrática, igualitaria y transformadora, algunas claves teóricas para avanzar en una comprensión más profunda del nuevo ciclo sociopolítico y sus principales actores.

«Grafitis. Trazos de imaginación y espacios de encuentros», RUSSI, Pedro (2015)

 

LibrosSociología de la comunicación

El grafiti, como intervención, es una propuesta de comunicación, es decir, de relaciones sociales semióticas, al establecerse en la interacción con los signos. Constituye una cultura, significaciones de ser y estar en algún espacio que nos presenta y representa. Si comprendemos este quehacer urbano de este modo, ¿por qué no pensar los grafitis como una forma de educación sobre cómo tomar y reconfigurar los espacios de ese entorno denominado ciudad? Ahora bien, este libro no se propone ser moralista, no se basa en juicios de valor. Se trata de todo lo contrario. El objetivo de Grafiti: trazos de imaginación y espacios de encuentros es formular cuestiones que den pie a otras formas de conocer. No está enfocado a diagnosticar enfermedades juveniles, ni tampoco sociales.

«Marketing cinematográfico. Cómo promocionar una película en el entorno digital», HERBERA, Joan; LINARES, Rafael; NEIRA, Elena (Coord.) (2015)

 

LibrosSociología de la comunicación

Detrás del estreno de una película, existe una cuidada estrategia en la que se llevan a cabo distintas acciones con un objetivo común: conseguir un buen debut en cines y, por extensión, un recorrido comercial óptimo en el resto de las ventanas de explotación. Este libro aborda la promoción de una película de manera global. El lector descubrirá, de la mano de sus autores, las principales herramientas y estrategias que la empresa audiovisual tiene a su disposición durante toda la cadena de generación de valor de un título: desde la idea creativa hasta el día de su proyección en salas. Por un lado se exponen los procesos, estrategias, materiales y medios que forman parte de una campaña de marketing cinematográfico para explicar, posicionar y promocionar un título entre los espectadores potenciales. En segundo lugar se abordan las técnicas que proporciona la investigación de mercado para definir productos más afines, dimensionar la película y conocer mejor el público objetivo (target) al que nos dirigimos. Por último se explican las posibilidades de promoción que ofrecen las redes sociales al sector del entretenimiento, especialmente en uno de los nichos de audiencia más esquivo: los jóvenes.

«El idioma digital: De la digitalización de la economía al Made-In-Spain-Digital», SÁNCHEZ LEÓN, Ignacio (2015)

 

Economía de la comunicaciónLibros

El futuro milagro económico será digital. Necesitamos extender el idioma digital por todos los ámbitos de la sociedad, economía y cultura españolas al ser un hecho inmimente y acabar cuanto antes con la brecha digital. Se trata de un libro smart (SmartBook) publicado por la editorial TulibroSmart.com.
El idioma digital será el nuevo esperanto y la base de la futura cuarta revolución industrial en Europa. Para ello y siguiendo el ejemplo de otros países, el autor alienta la creación de un Alto Comisionado para la Digitalización de la Economía española que persiga llevar la banda ancha al 81% del territorio nacional (en especial el rural) antes del 2020 para adelantarnos al futuro, dinamizar la economía en general, favorecer a los emprendedores digitales, y crear varios millones de empleos y oficios nuevos.

«Lectura y desarrollo de competencias en los estudiantes de Periodismo», LÓPEZ, M. Teresa; GRANJA JIJÓN, Mª Alejandra (2015)

 

LibrosPeriodismo

La lectura es una de las herramientas fundamentales que ayuda a los estudiantes universitarios a desempeñarse de forma correcta. El objetivo de este estudio consistió en conocer los hábitos de lectura de los estudiantes de Periodismo de Guayaquil y de qué modo contribuyen al desarrollo de sus competencias comunicacionales. Se recopiló información sobre la lectura en adolescentes y universitarios, se aplicaron encuestas a los estudiantes, profesores, y periodistas de diferentes medios de comunicación con el fin de conocer su percepción acerca de los hábitos de lectura y las competencias comunicacionales en los estudiantes de periodismo. Se concluyó que los temas que prefieren son los de Historia, Literatura y Arte y la información de páginas Web. El resultado del análisis estadístico evidenció que los estudiantes sí desarrollan sus competencias comunicacionales por medio de la lectura, aseguran aprender nuevo vocabulario, desarrollan habilidades como el análisis y la síntesis, además se enriquecen con temas interesantes, que como consecuencia mejoran su ejercicio profesional.

«Los discursos humanísticos del nuevo milenio: Una mirada diferente», PEREA HENZE, Irma (2015)

 

Comunicación y culturaLibros

El lenguaje analiza lo percibido, lo categoriza y clasifica a partir de diferentes cualidades que ofrece el objeto o la acción nombrada. Es un vehículo para la transmisión de la cultura ya que desde que el ser humano es pequeño aprovecha el sistema de comunicación, el lenguaje mismo para interactuar con otros, aprende la lógica de las acciones del niño porque están determinadas por el objeto cultural desde el inicio del uso que le acompaña. La palabra puede ser considerada como la unidad mínima de significado, de ahí la importancia del lenguaje como sistema y de la palabra como recurso para compartir significados.

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