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Aunque existan muchas claves para que una marca funcione, es indudable que una de las más importantes es que sea conocida, que se hable mucho de ella. ¿Quiere ver crecer la influencia sobre sus clientes y dentro de su empresa? ¿Desea construir una comunidad sólida alrededor de su marca? ¿O quizá lo que busca es defender una causa o promover ideas? El llamado Buzz Marketing es tan reciente, elemental y evidente como la verdad.

La idea consiste en proporcionar a los otros una razón sencilla que contribuya a que se hable de su marca, con la significativa certeza de que tendrá el valor de lo espontáneo. Si desea comprender cómo controlar las comunicaciones interpersonales para dirigir su negocio, hágase con este libro. No precisa ser un genio de la comercialización; tampoco el titular de una agencia de publicidad. El marketing boca a boca trata sobre gente real; habla del impulso que los conduce a hablar de usted y de sus productos. Funciona para todo; incluso es eficaz con causas, ideas, organizaciones benéficas, empresas y cualquier cosa de la que usted pretenda que se hable. El impacto, sin duda alguna, superará sus expectativas.

Con las herramientas que aporta el reconocidísimo Andy Sernovitz −blogs, conferencias, ejemplos y anécdotas− logrará tener clientes más motivados y entusiastas, y un considerable ahorro en marketing y publicidad. El prólogo y el epílogo están escritos por los profesionales del marketing más brillantes del mundo: Seth Godin y Guy Kawasaki.

Design de logotipos é um dos principais livros sobre o tema. Ao analisar grandes projetos, de diversas partes do mundo, ele nos dá uma clara compreensão de como se direcionar ao seu mercado e como transmitir os valores de sua marca.

Além de funcionar como um portfólio com ideias inspiradoras, é também um livro prático e de solução de problemas, que abrange os processos gerais e alguns detalhamentos específicos.

Todos os logotipos aqui apresentados são desconstruídos, para mostrar a colaboração de cada elemento para que o design se torne eficiente. Os estudos de caso mostram o raciocínio por trás de projetos de enorme sucesso.

O livro também pode ajudar na criação de logotipos eficientes, e também ajudará a explicar para seus clientes “como” e “porque” eles podem se ajustar ao briefing.

Organizado por áreas de atividade, tais como:

• alimentação e bebida;
• moda e vestuário;
• viagem e turismo;
• mídia e entretenimento;
• arquitetura e design;

As seções “em foco” fornecem conhecimento técnico, histórico e cultural sobre:

• soluções formais;
• cor;
• tipografia;
• formatos alternativos;
• desenvolvimento de uma identidade completa;
• personagens e temas gráficos;
• 3D e outras mídias;
• slogans;
• renovação de um logotipo;

Matthew Healey é designer gráfico e consultor de branding. Ele se aprimorou nas áreas de design e tipografia, ao trabalhar em algumas agências de publicidade em New York e Praga. Matthew tem trabalhado em grandes projetos de design, tanto nos Estados Unidos quanto no Leste europeu. Ele é membro do Design Management Institute (DMI), em Boston, e realiza conferências e workshops sobre identidade corporativa, branding, publicidade e marketing.

Sobre o autor

Matthew Healey é designer gráfico e consultor de branding. Ele se aprimorou nas áreas de design e tipografia, ao trabalhar em algumas agências de publicidade em Nova York e Praga. Matthew tem trabalhado em grandes projetos de design, tanto nos Estados Unidos quanto no Leste europeu. Ele é membro do Design Management Institute (DMI), em Boston, e realiza conferências e workshops sobre identidade corporativa, branding, publicidade e marketing, na Europa e nos Estados Unidos.