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Este libro reflexiona sobre el estado del arte y la práctica comunicacional del tercer sector. Las organizaciones de la sociedad civil representan a un conjunto de grupos de individuos que no pertenecen al mercado ni al Estado, pero intentan influenciar en la agenda pública. En este sentido presentan particularidades que las diferencian de lo empresario y de lo estatal. Por ello la planificación se convierte en una herramienta fundamental que le permite articular diagnóstico, acciones comunicacionales y resultados esperados de manera ordenada.

La autora desarrolla metodologías de intervención para la gestión de las OSC presentando a la comunicación no sólo como instrumento, sino que la instituye en un proceso de fortalecimiento de lazos sociales, de transformación y cambio social.

Está claro que la comunicación ayuda al diálogo y transforma situaciones sociales pero no es milagrosa ni mágica. Es una herramienta dentro de un proceso de gestión y transformación, que aporta los mecanismos de vinculación básicos y de significación social.

El texto está redactado de una forma simple pero con profundidad, para ello la autora aporta ilustraciones, tablas y ejemplos que facilitan la comprensión de los conceptos, e incluye breves entrevistas a calificados referentes del tema, que desde sus respectivas ópticas iluminan el complejo y polifacético fenómeno de la irrupción de las OSC, su rol y su manejo de la comunicación.

De este modo, el libro viene a cubrir en el campo de la comunicación organizacional, una necesidad de los jóvenes profesionales, que animados por diversas teorías desde la práctica deben sembrar y cosechar un sinnúmero de acciones comunicativas cuando intervienen en las organizaciones sin fines de lucro.

This book offers a critical, empirically-grounded and contemporary account of how advertisers and agencies are dealing with a volatile mediascape throughout the world, taking a region-by-region approach.

It provides a clear, systematic, and synoptic analysis of the dynamic relationship between media, advertisers, and agencies in the age of globalization, and in an era of transition from ‘mass’ to ‘social’ media.

Advertising attracts much public criticism for the commercialization of culture and its apparent impact on social and personal life. This book outlines and assesses the issues involved, with regard to how they are manifested in different national, regional and global contexts. Topics covered include:

advertising as an object of study
global trends in the advertising industry
advertising and the media in motion
current issues in advertising, media and society
advertising, globalization and world regions.
While maintaining a contemporary focus, the book explains developments over recent decades as background to the globalization of what it calls the manufacturing-marketing-media complex.