Publicidad y comunicación organizacional

En el mes de septiembre de 1912, la prensa madrileña exponía por primera vez en su página de publicidad un anuncio del vigorizador eléctrico de la compañía McLaughlin. No era un anuncio más. Destacaba por su tamaño, pues ocupaba un cuarto de página; destacaba por su dibujo, donde un coloso derrotaba a un león; y destacaba por presentar el remedio para recuperar la salud y la energía. La gran novedad es que el mismo anuncio se estaba reproduciendo en toda Europa, América y Australia. Llegaba así, de la mano de un aparato aparentemente eléctrico y teóricamente eficaz, la publicidad de masas a España. Prometía la curación mediante ondas eléctricas de enfermedades tan variadas como la impotencia, la esterilidad, el reumatismo, la espermatorrea, el agotamiento, la anemia, la gota, las hemorroides? Se llamaba «cinturón eléctrico», y no solo fue el primer gran negocio internacional ligado a la salud, sino que también protagonizó la irrupción de una nueva forma de hacer publicidad, atractiva, llamativa, provocadora y, sobre todo, engañosa. En este libro se reconstruye la irrupción de la publicidad de masas y, sobre todo, del arte de engañar al público, esto es, el arte de la publicidad.

This user-friendly book provides a step-by-step guide to using the five major approaches to research design: quantitative, qualitative, mixed methods, arts-based, and community-based participatory research. Chapters on each approach follow a unique format–they present a template for a research proposal and explain in detail how to conceptualize and fill in every section. Terminology commonly used within each approach is identified, and key moments of ethical decision making are flagged. Interdisciplinary research examples draw on current events and social justice topics. Unique coverage includes hot topics: replication studies and data sharing, tailoring proposals to different audiences, and more. The book also includes a general introduction to social research; an in-depth, practical discussion of ethics; and a chapter on how to begin a research study, from planning a topic to developing a research question via a literature review.

In recent years research into creative labour and cultural work has usually addressed the politics of production in these fields, but the sociotechnical and aesthetic dimensions of collaborative creative work have been somewhat overlooked.
This book aims to address this gap. Through case studies that range from TV showrunning to independent publishing, from the film industry to social media platforms such as Tumblr and Wattpad, this collection develops a critical understanding of the integral role collaboration plays in contemporary media and culture. It draws attention to diverse kinds of creative collaboration afforded via the intermediation of digital platforms and networked publics. It considers how these are incorporated into emergent market paradigms and investigates the complicated forms of subjectivity that develop as a consequence. But it also acknowledges historical continuities, not least in terms of the continued exploitation of ‘support personnel’ and of resulting artistic conflicts but also of alternative models that resist the precarious nature of contemporary cultural work.
Finally, this volume attempts to situate creative collaboration in broader social and economic contexts, where the experience and outcomes of such work have proved more problematic than the rich potential of their promise would lead us to expect.

Este libro ofrece perspectivas múltiples de abordaje teórico-metodológicos, los cuales confluyen en la perspectiva de pensar la publicidad desde la construcción de las diversidades socioculturales contemporáneas, y desde sus procesos de recepción. Este se orienta a investigar los sentidos construidos por la publicidad y la propaganda de la televisión abierta brasileña y española en relación a la diversidad y la alteridad sociocultural, y las significaciones y apropiaciones realizadas por sujetos socioculturalmente diversos, en la perspectiva de la ciudadanía comunicativa intercultural.

Esta obra responde a una demanda que puede oírse tanto desde las aulas universitarias como desde un sector importante de la sociedad a la que preocupa el futuro. Puesto que buena parte de las respuestas a esas preocupaciones han de provenir de la política, resulta de máximo interés comprender cuáles son sus mecanismos y, dentro de ellos, las formas de la comunicación que se producen en su ejercicio. El libro se dedica, por tanto, al estudio la propaganda ya que, pese a que pueda parecer que hablamos de una cuestión del pasado o adscrita únicamente a los regímenes totalitarios de la primera mitad del siglo XX, se entiende que la propaganda sigue siendo una realidad en el presente, incluidas las democracias.

Por un lado, se ofrecen algunas claves teórico-prácticas de la propaganda y, por el otro, se hace un recorrido histórico de esta praxis político-comunicativa desde la Antigüedad hasta el presente, con especial hincapié en los siglos XIX y XX en los que la propaganda, por razones políticas e históricas (aparición del socialismo y de los nacionalismos, Revolución rusa, guerra civil española, Guerras Mundiales…), alcanzó su punto culminante. Por último, se hace una breve referencia a nuestro presente, tan marcado por Internet y las redes sociales y al gran desafío que, para Occidente, representa el resurgir del islamismo.

Cada día nos llegan miles de mensajes publicitarios a través de los medios de comunicación. Sabemos que su objetivo fundamental es vender, dar a conocer y popularizar las marcas, aportarlas valores y sentimientos positivos. Pero la publicidad es también una de las escuelas mas abiertas y universales, pues llega a las personas de todas las edades, sexo, clase social o lugar de residencia. Este libro analiza muchas de las campañas que han influido en la sociedad española, y lo que aprendemos dia a dia con la publicidad, sin estudiar y casi sin enterarnos. Con la publicidad conocemos de forma natural nuevas ideas, costumbres, comportamientos, productos, servicios, modas, conductas, lenguajes y expresiones. Gracias a la publicidad, la sociedad española se moderniza; asume hábitos saludables y se alimenta mejor; se hace mas igualitaria y respetuosa con las diferencias; se conciencia sobre el medio ambiente; es mas libre, solidaria, abierta y participativa; conoce y utiliza las nuevas tecnologías; aumenta su cultura y educación. Publicidad Si! reune en este libro muchas de esas ideas que han ido llegando a la sociedad española, y nos ayuda a descubrir como hemos aprendido y aprendemos cada día tantas cosas nuevas con la publicidad.

Since the late 1981s, green consumerism has been hailed in the West as an efficient solution to environmental problems. However, Chinese consumers have been slow to warm up to eco-friendly products. Consumers prefer SUVs to hybrid cars, health supplements and snake oil medicines to organic foods and eco-fashion is still secluded in high-end designer studios. These choices contradict the findings of many sustainable lifestyle surveys that claim to register a rising desire for green products among the Chinese.

This book examines the psycho-cultural differences that disrupt the translation of "eco-friendly" appeals to China by analyzing environmental advertising. It explores the different notions of "green", the structures of desire that underlies the advertisements, and how they are shaped by ideological, cultural, and historical differences. Rather than arguing the superiority of the American or Chinese version of green consumerism, the book interrogates the role of advertising in the global spread of Western ideologies and explores the possibilities for consumers to resist transnational corporate hegemony in the green movement.

This book fills an important gap in the critical scholarship on green marketing and should be of interest to students and scholars of environment studies, green advertising and marketing, environmental communication and media studies, China studies and environmental sociology, ethics and cultural studies.

Das Buch erstellt einen analytischen Bezugsrahmen für die Erfassung und Evaluation kommunikativer Einflussbeziehungen von Unternehmen. Bislang mangelte es an perspektivischer Vielfalt, theoretischen Fundierungsmöglichkeiten und geeigneten Instrumenten zur Rekonstruktion und Analyse des komplexen politischen Beziehungsmanagements Multinationaler Unternehmen. Der Autor verknüpft Schlüsselkonzepte des Issues- und Stakeholdermanagements, der Politikfeldanalyse, Tauschtheorie und Lobbyismusforschung mit dem Netzwerkansatz. Das Ergebnis ist eine neuartige Forschungsheuristik, die es möglich macht, Public Affairs aus relationaler Perspektive zu betrachten und themenzentrierte politische Anspruchsgruppenkommunikation von Organisationen zu analysieren.

El diseño de comunicación ha sufrido un cambio radical en los últimos años: las redes sociales están sustituyendo la dinámica de la difusión por la de la conversación. Las percepciones del público se configuran hoy mediante experiencias envolventes que son posibles gracias a las innovaciones tecnológicas. Estos nuevos paradigmas están generando cambios fundamentales en el modo de trabajar de los profesionales. Tanto los diseñadores que están empezando su carrera como los ya consolidados en el oficio necesitan adquirir las aptitudes que exigen estos paradigmas. Esta obra cubre el vacío que existe entre la educación y estas prácticas emergentes con el fin de proporcionar a estudiantes y profesionales la información necesaria para conocer las nuevas competencias que se les demandan.

Análisis sobre cómo la publicidad crea sistemas de diferenciación social por medio de discursos ideológicos. Los anuncios son tramas narrativas que generan pautas de pensamiento y comportamiento. La publicidad determina modos de vida que todos debemos venerear si no queremos convertirnos en sujetos disidentes.La obra ofrece preguntas sobre las potencialidades ideológicas de la publicidad.