Publicidad y comunicación organizacional

Este volumen presenta un conjunto de los proyectos más innovadores de los últimos años en el campo del diseño gráfico corporativo e institucional con más de 110 proyectos de reconocidos estudios tales como, Studio Brave, Brogen Averill y Lundgren+Lindqvist, entre otros y jóvenes diseñadores. Todos los proyectos aparecen ilustrados con fotos en color y están descritos por los diseñadores.

Penned by contributors from a range of disciplines, including art history, sociology, and media and cultural studies, the essays that constitute Advertising as Culture offer an informed and critical overview of approaches to the study of advertising. These in-depth contributions explore such topics as the conceptual relationship between advertising and culture; the development of advertising through the industrial period, the nature of advertising production and reception; the relationship of advertising to a range of cultural fields such as art, fashion, and music; and developments in digital media practice.

There can be little doubt about the profound impact that the Internet has had on all aspects of business over the past decade. Indeed, it is now widely accepted that we have entered a new and even more revolutionary phase in the development of the Net as a global marketing and communications platform; a phase characterised by information ‘pull’ rather than ‘push’, user-generated content, openness, sharing, collaboration, interaction, communities, and social networking. New generation Web-based communities and hosted applications are beginning to have a major impact on customer behaviour across a diverse range of industries. These new applications represent a fundamental change in the way people use the Internet, their online expectations, and experiences.

From a marketing perspective, the most distinctive feature is not the technology involved but rather the growth of a new global culture – a ‘Net generation’ culture based on decentralised authority rather than hierarchy and control, online socialising and collaboration, user-generated and distributed content, open communications, peer-to-peer sharing, and global participation. Success in this new online environment, characterised by people and network empowerment, requires new ‘mindsets’ and innovative approaches to marketing, customer, and network relationships.

This book makes a valuable contribution to the field by examining recent and future developments in online marketing, including the revolutionary impact of new media. Chapters cover a wide range of topics, including: information exchange on bulletin board systems and in online consumer portals; Web 2.1 and ‘New-Wave Globals’; online tribal marketing; co-creation; industry impact; privacy issues; online advertising effectiveness; and practitioner prognostics for the future of online marketing.

Detalla los orígenes de la publicidad, su expansión, y su apogeo en la era del consumo, con una clara visión de los acontecimientos que nos hace entender su historia. La obra se completa con un apéndice dedicado a la publicidad española e incorpora una gran cantidad de ilustraciones, seleccionadas y comentadas por el autor, que facilitan la comprensión del texto.

La comunicación institucional responde al deber de las instituciones de satisfacer el derecho de los ciudadanos a la información. Una de las habilidades necesarias a todos aquellos que deben gobernar consiste en saber relacionarse con los diversos fenómenos de la comunicación, dentro y fuera de las organizaciones. En las instituciones públicas, especialmente las de ámbito local, esta habilidad comunicativa constituye uno de los elementos esenciales para realizar una acción efectiva y generadora de confianza. Ninguna administración más próxima al ciudadano que la Administración local.

Lobby y comunicación describe los mecanismos que permiten:
—conseguir acceso a los poderes públicos,
—negociar propuestas públicas y
—participar en los procesos legislativos y administrativos.

Con la creciente intervención de los órganos públicos en las sociedades, mediante regulaciones legislativas y administrativas, se hace inexcusable conocer y practicar acciones de lobbying que nos permitan saber:
—con quién debemos hablar,
—de qué manera formular nuestras propuestas,
—participar en el momento más adecuado y
—saber las técnicas comunicativas susceptibles de utilizar en nuestras negociaciones con los ámbitos ejecutivo, legislativo y judicial.

En un país como el nuestro con más de 25 millones de internautas, el papel de Internet en las próximas contiendas electorales va a tener una enorme importancia, y los partidos comienzan a velar armas en la Red, pero ¿están los políticos españoles preparados para conversar con los ciudadanos en Internet? El Manual del E-líder trata de aportar respuestas a esta pregunta y ayudarles a comprender la importancia de este nuevo canal de comunicación, de sus reglas y de la importancia y réditos de dedicar esfuerzos al mismo.

Este libro que nace a través de conversaciones en Internet, conversaciones entre sus autores en blogs y diversas redes sociales sobre el papel de la Red en las próximas elecciones municipales y autonómicas, y también en las elecciones generales del año 2112.

El Manual del E-líder servirá de ayuda a partidos, candidatos y sociedad civil para comenzar a comprender que Internet dista mucho de ser un canal tradicional de comunicación, con reglas conocidas y estables, y que representa una ruptura total con las viejas formas de hacer política y campañas electorales, en la que los políticos que quieran participar y tener éxito, deberán forjar sus liderazgos en la red a partir del ejercicio de nuevas formas, nuevas estrategias y nuevos mensajes.

The Third Edition of this market-leading text has been updated and expanded with contemporary case material and a more detailed coverage of the main topics and trends in corporate communication.

New to the Third Edition:

•New chapters on Strategic Planning and Campaign Management, Research and Measurement and CSR and Community Relations
•Greatly expanded coverage of key areas: Internal Communication, Leadership and Change Communication, Issues Management, Crisis Communication and Corporate Branding
•Other topics to receive new coverage include: public affairs, social media, internal branding and issues of globalization.
•New and up-to-date international case studies, including new full-length case studies and vignettes included throughout the chapters.
•Further reading and new questions-for-reflection will provide the reader with a means to challenge and further their understanding of each of the topics in the book.

L'auteur s'attaque ici à un changement majeur pour les entreprises en général (y compris les agences de communication). L'imprévisible implique que les entreprises fortes de demain seront désormais les plus mobiles, les plus agiles, les plus rapides. Plus les entreprises seront mobiles, plus elles seront stables.

¿Por qué un libro de propaganda? A diario somos influidos por su presencia continua en los sistemas políticos en los que vivimos. Para los gobiernos contemporáneos es tan importante la calidad de la gestión, como su capacidad de comunicarla adecuadamente. Utilizan la propaganda como una herramienta de campaña permanente para justificar acciones y decisiones, explicar planes y objetivos, obtener legitimidad y convocar el apoyo de los ciudadanos. La propaganda, por lo tanto, constituye una cuestión de relevancia social por el impacto real que esa forma de comunicación y lenguaje político ejerce en nuestras percepciones, pensamientos y comportamientos. Por dicha razón, este libro está dirigido tanto a quienes trabajan en el terreno de la comunicación política, como a los ciudadanos interesados por conocer los modos de comunicación que los gobiernos utilizan con finalidad persuasiva. Nuestra intención en esta obra es reflexionar en torno al concepto de propaganda y volver explícitas para el “ojo público” las estrategias y tácticas que más se emplean con el objetivo de intentar convencernos para que adoptemos un determinado punto vista respecto de las problemáticas políticas y sociales de nuestro tiempo.

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