«El buen hacer de “El Mal Querer”. Construcción de marca a través del discurso audiovisual», Carmen Villaescusa Lage (2019)

+ info: Universitat Jaume I

El propósito que tiene este trabajo es analizar el proceso y las posibilidades para la construcción de marca a través del discurso audiovisual, poniendo como ejemplo y caso de estudio el éxito de la cantante catalana Rosalía. Para hacerlo, centramos el análisis en el disco “El Mal Querer” y analizamos la narrativa de los videoclips producidos para sus canciones, estudiando su popularidad y el porqué de su triunfo, tratando de descubrir cómo explotar el videoclip como formato publicitario. El objetivo de esto es analizar y conocer de qué manera utilizar los nuevos formatos digitales con fines publicitarios y dotar de nuevo significado a aquello que parecía obsoleto. Pondremos el foco en esta artista y su nuevo trabajo por el revuelo que ha supuesto para la sociedad y los consumidores de música, por cómo ha calado en personas ajenas al género del flamenco y por la continuidad y coherencia que envuelve todo lo que le rodea: su imagen, sus videoclips, sus performances y el artwork que envuelve a su disco, “El mal querer”, convirtiendo símbolos y referentes de la cultura española más clásica en algo totalmente nuevo que vuelve a resultar atractiva para los más jóvenes. Es decir, por la construcción de su marca personal y de su seña de identidad. Para llevar a cabo la investigación se ha revisado la historia del videoclip, su génesis y su evolución, así como la concepción publicitaria característica de este formato y aquellos elementos integrados en él que lo sitúan como una herramienta capaz de modular el sentido de las canciones mediante los discursos visuales.