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SEO, son las siglas en inglés de Search Engine Optimization, es el trabajo de optimización realizado para mejorar el posicionamiento de webs en la pantalla de resultados de buscadores como Google y Bing. Debido a que Google representa aproximadamente 71% de los resultados de búsqueda en el mundo, esta parte de SEO estará orientada principalmente en la optimización de webs para Google.

¿Ya pensó como Google consigue en la gran mayoría de las veces mostrar con rapidez y eficiencia lo que usted está buscando? A lo largo de este libro veremos lo que sucede "por detrás" de lo que usted ve en la pantalla de Google, cuando son tecleadas las palabras-clave de su búsqueda. Veremos como Google escoge las webs que estarán al frente de los resultados de búsqueda y adquierirá valiosas lecciones para posicionar mejor su web.

Las Webs de búsqueda, también llamados de motores de búsqueda, mecanismos de búsqueda, mecanismos de búsqueda o simplemente buscadores, son hoy en día la principal fuente de información de todo tipo de usuarios de internet. Su importancia comercial se hace evidente. Aparecer o no aparecer en Google puede ser la diferencia entre el éxito o fracaso de una empresa. Eso es válido no sólo para empresas de e-commerce, que venden productos directamente desde sus tiendas virtuales, sino que para cualquier negocio donde los potenciales clientes utilizan de internet para buscar sus proveedores o prestadores de servicios.

Es inminente el crecimiento de las redes sociales en la era digital; son los medios de comunicación más utilizados por las personas para mantener relaciones las unas con las otras, además de ser utilizadas para entretenimiento propio. Las primeras herramientas creadas fueron los “Email lists” y “Bulletin Board Systems (BBS)” que surgieron en la década de 1971. A lo largo de los años fueron surgiendo nuevas redes sociales, con diferentes interfaces y características. Podemos citar la gran evolución que hubo desde las primeras redes creadas hasta las que son más usadas recientemente, como por ejemplo, el caso de Facebook. En las primeras redes sociales se producía sólo el intercambio de mensajes entre los usuarios y en las actuales existe la exposición de perfiles con información personal, fotos, además de formas de comunicación mucho más exhaustivas.

Pero existen algunas dudas relacionadas con ellas. ¿Hasta cuándo van a continuar creciendo a un ritmo tan rápido? ¿Cuál es su influencia en la vida personal? ¿Alguien va a crear otra red social con tanto éxito como Facebook? ¿Hasta dónde llegará el éxito de esos tipos de webs?

Internet viene consolidándose cada vez más como una de las principales tecnologías existentes. Este crecimiento rápido se debe en gran medida a las empresas proveedoras de banda ancha. Las personas están cada vez más conectadas a ella, pues muchas trabajan, se actualizan (lectura de noticias) y se comunican (webs sociales o de relaciones) a través de ella. Las empresas y el avance tecnológico existente hacen que se vea fortalecida cada vez más esa relación entre las personas e Internet.

Tras el apagón analógico , los españoles pudimos acceder a una mayor oferta de canales sin mayor coste que el cambio de aparato de televisión. Paralelamente al fenómeno de la TDT, experimentamos como el acceso a los contenidos televisivos se hacía más fácil y flexible gracias a la distribución online y a la proliferación de dispositivos móviles. Esta realidad tan ventajosa para la audiencia, ha obligado a una profunda reconversión de la industria, sujeta a una competencia más difusa y a mayores amenazas y las empresas del sector se ven obligadas a encontrar nuevos modelos de negocio en medio de una de las mayores crisis económicas de la historia. Esta monografía, escrita por profesores de la Universidad de Navarra, estudia los cambios en los hábitos de consumo, tipos de contenido y fuentes de ingresos en sectores tan variados como la televisión, el cine y la prensa analógica y digital, al mismo tiempo que aventura tendencias futuras.