Libros archivos - Página 491 de 754 - Portal de la Comunicación

«Metodologías I», EGUIZÁBAL, Raúl (Ed.) (2015)

1 de enero de 2015

LibrosTeorías de la comunicación y metodología

Esta publicación constituye el resultado de las ponencias y comunicaciones presentadas durante el 1º Congreso Nacional de Metodologías en Investigación de la Comunicación que tuvo lugar en la Facultad de Ciencias de la información de la Universidad Complutense los días 2, 3 y 4 de diciembre de 2114. Este congreso asumió diferentes propósitos que se articulan tanto en el plano de lo especulativo y teórico como en el de lo didáctico. Por un lado suplir las carencias de conocimiento científicos básicos que se están manifestando entre los alumnos de máster y doctorado a los que se les exige la realización de un trabajo de entidad científica (Trabajo Fin de Máster en un caso; Tesis Doctoral, en el segundo) siendo así que ni en uno ni otro caso se les proporcionan las herramientas metodológicas necesarias. Por otro, la defensa del saber teórico, frente al aplicado, el funcional o el meramente experto, olvidándose otra vez de que todo conocimiento aplicado si no va firmemente apuntalado por una base teórica no es conocimiento sino mera habilidad o pericia. Finalmente, se ha buscado así diferenciar entre posturas metodológicas e ideológicas, entre lo que es búsqueda de conocimiento y lo que constituye mero proselitismo.

«La ilusión de crear, la ilusión de creer», RODRÍGUEZ HERRERO, Virginia (2015)

1 de enero de 2015

LibrosSociología de la comunicación

Este libro es el resultado de un trabajo de investigación sociológico y antropológico sobre el modo en que profesionales de la dirección cinematográfica española ven su trabajo, a partir de cómo construyen ideas como la ficción y la mentira, la realidad y la verdad. Es un viaje por las palabras de quienes cuentan en imágenes.

Es la visión de una apasionada por el cine que mira con ojos de antropóloga y socióloga el pensamiento y el trabajo de aquellas personas que, como asegura Gonzalo Suárez enEl hombre que soñaba demasiado, construyen mundos de mentira que son de verdad con personajes de verdad que parecen de mentira. Es un recorrido teórico y reflexivo que deconstruye lo que la mentira es para dar un nuevo sentido a aquello que la ficción representa.

«Youth Participation in Democratic Life: Stories of Hope and Disillusion», CAMMAERTS, Bart; BRUTER, Michael; BANAJI, Shakuntala; HARRISON, Sarah; ANSTEAD, Nicholas (2015)

1 de enero de 2015

LibrosSociología de la comunicación

This book analyses and assesses the contexts, nature and the diversity of young people's participation in European democratic life. The authors provide an interdisciplinary conceptual framework addressing participation, power, democracy, efficacy and media.

Using dynamic, original data collected in surveys, focus groups, interviews and a field experiment, Youth Participation in Democratic Life address young people's attitudes towards voting, participation and representation in policy processes and politicians. Democracy is, however, much more than voting, so volunteering and contentious politics are also elaborated upon.

Examining the role of traditional and new media in facilitating youth participation in democratic life, as well as the complex dynamics of youth exclusion from economic, educational and social spheres, the book reveals that most young people are far from apathetic about democracy but rather they are critical of current representative democratic systems and the political elites who appear to run them.

«Las bases de Big Data», CABALLERO ROLDÁN, Rafael; MARTÍNEZ MARTÍN, Enrique (2015)

1 de enero de 2015

LibrosSociedad de la información

Cada clic en Internet es un dato que bien aprovechado puede servir, por ejemplo, para adecuar las páginas a nuestras necesidades. Los teléfonos móviles emiten constantemente datos sobre nuestra ubicación o el uso de aplicaciones. Al viajar en transporte público y validar un billete, contribuimos a una base de datos que sirve para decidir que lineas de transporte se utilizan más y a que horas. Al pagar con tarjeta, aportamos a nuestro banco información sobre nuestros hábitos y también a la tienda sobre los productos que hemos comprado. Parece que todo esto es solo el principio. Estos ejemplos muestran que cada vez vivimos en un mundo más repleto de datos, a menudo producidos por nosotros mismos sin darnos cuenta.

«El plan de marketing digital en la práctica», SAINZ DE VICUÑA ANCIN, Jose María (2015)

1 de enero de 2015

Comunicación y culturaLibros

El plan de marketing digital en la práctica abunda en la labor que el autor ha pretendido realizar, en los últimos 21 años, aportando su experiencia para elaborar El plan de marketing en la práctica. Este manual fue elegido por las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales como uno de “los 20 mejores libros de gestión” de los últimos años, junto con libros de prestigiosos gurús como Gary Hamel (“Liderando la Revolución”) o Jack Welch (“Jack Welch, Hablando Claro”), ex presidente de General Electric, entre otros. Para ello, como suele ser habitual en este autor, el libro presenta dos casos reales de empresas, en situaciones muy distintas: El capítulo 2 da a conocer el plan de marketing integral (on y off line) de una start up (Nire iHealth) que nace en diciembre de 2013, con un planteamiento global, que en 2014 facturó en Colombia menos de 50.000€, y que su plan de marketing contempla para los próximos años varios miles de millones de euros, con soluciones de autogestión de la salud, basadas en la prevención. El capítulo 3 muestra dos planes de marketing digital de Ternua, la marca de outdoor de Ternua Group. Esta empresa de artículos deportivos, cuya matriz data de 1989, ha encontrado sus nichos de mercado con los que luchar con multinacionales de la talla de Adidas y Nike, y factura unos 30 millones de euros, de los que el 33% proviene del exterior.Estos capítulos los complementa con: El capítulo 1 que expone la aportación del marketing a la empresa en la era digital, define el concepto de marketing digital y reflexiona sobre el futuro de las numerosas figuras digitales que han surgido en este siglo. El capítulo 4 que muestra cómo hacer el seguimiento y el control del plan de marketing. Y un epílogo que explora la repercusión que la nueva era digital está teniendo en la evolución del marketing moderno.En resumen, El plan de marketing digital en la práctica trata de cubrir la laguna que tienen las empresas al integrar el marketing digital en el plan de marketing de su organización.Índice Aportación del marketing a la empresa en la era digital.- Cómo elaborar con éxito su plan de marketing digital.- El plan de marketing digital de Ternua.- Cómo hacer el seguimiento y el control del plan de marketing.- Hacia una nueva era empresarial.- Bibliografía.

«Marketing digital», CRESPO, Agustín (2015)

1 de enero de 2015

LibrosTecnologías de la comunicación

En este libro puede encontrar todo lo necesario para comprender los aspectos que engloba el marketing digital y repasar las herramientas informáticas más comunes que se pueden encontrar en una oficina. Para conseguir tal fin, este libro está dividido en doce unidades, cada una de ellas preparada para poderse trabajar en un plazo de entre dos y tres semanas. Cada unidad contiene explicaciones claras y concisas, así como un repertorio de ejercicios guiados que indican claramente los pasos que deben darse para lograr un objetivo, y una serie de actividades propuestas que refuerzan los contenidos estudiados. Se comienza viendo las diferentes tecnologías de conexión a internet para, a continuación, analizar y utilizar los diversos servicios que nos ofrece la web: la navegación y búsqueda de páginas, el servicio de correo electrónico, la transmisión de archivos, la gestión de elementos multimedia, así como la relación con otras empresas y administraciones públicas a través de internet. Se trata, además, la facturación electrónica y la atención telemática al cliente, y se analizan las diferentes redes sociales existentes y cómo se pueden aprovechar desde el punto de vista empresarial. Por último, se revisan las distintas partes que forman un plan de marketing digital, así como las fases que se deben llevar a cabo para su desarrollo y las diversas políticas de comercio electrónico que una empresa puede considerar implantar.

«Casos de Marketing Internacional», LLAMAZARES GARCIA-LOMAS, Olegario (2015)

1 de enero de 2015

Comunicación y culturaLibros

Un libro que permite comprender y aplicar los conceptos y estrategias de marketing internacional utilizadas por empresas que han tenido éxito en mercados exteriores.

«Marketing de relaciones. Aproximación a las relaciones virtuales.», SARMIENTO GUEDE, José Ramón (2015)

1 de enero de 2015

LibrosSociología de la comunicación

Este libro es una investigación exhaustiva sobre el Marketing de Relaciones como nuevo paradigma dominante tanto en el contexto analógico como en el digital. En él se pretende mostrar que, para el desarrollo de estrategias y la consecución de objetivos en el mundo empresarial, es necesaria la utilización de los Medios Sociales que,en tanto herramientas, facilitan la cocreación de valor.

«Embodied Metaphors in Film, Television, and Video Games. Cognitive Approaches», FAHLENBRACH, Kathrin (Ed.) (2015)

1 de enero de 2015

Expresiones audiovisualesLibros

In cognitive research, metaphors have been shown to help us imagine complex, abstract, or invisible ideas, concepts, or emotions. Contributors to this book argue that metaphors occur not only in language, but in audio visual media well. This is all the more evident in entertainment media, which strategically "sell" their products by addressing their viewers’ immediate, reflexive understanding through pictures, sounds, and language. This volume applies cognitive metaphor theory (CMT) to film, television, and video games in order to analyze the embodied aesthetics and meanings of those moving images.

«Customer analytics», BRAULIO, Núria; CURTO, Josep (2015)

1 de enero de 2015

LibrosPublicidad y comunicación organizacional

Las organizaciones han usado estrategias, como la inteligencia de negocio, para tomar mejores decisiones a partir de los datos. Actualmente, en la era de los datos, nuestros clientes son más inteligentes, están más informados y ya no son tan leales con nuestra marca. Esperan experiencias inolvidables y profundamente personalizadas en cada una de las interacciones con nuestra organización. Como resultado, las organizaciones están obligadas a transformar sus estrategias para conocer mejor las necesidades y preferencias de sus clientes, basándose en una enorme cantidad de datos.