The Lynx effect: ad land begins to reflect the lives of gay men

+ info: The Guardian

Recent ads by Tiffany & Co and Lynx reflect a growing trend in advertising where homosexuality is not sensationalised. But more needs to be done to represent the whole LGBT community.

No ad is original. Adverts are a product of the environment in which their creators live. They piggyback on and manipulate current trends for profit. It’s therefore not a surprise that in the last 18 months we’ve seen some form of the selfie explode on to every poster site and TV ad break across the country on behalf of everyone from Turkish Airlines to GoPro.

Homosexuality has also been in the news. From a slew of American states legalising gay marriage to pages rife with celebrity outings from Tom Daley to Apple CEO Tim Cook. It therefore makes sense that we would see this reflected in ad land’s output.

But are brands that nod to homosexuality doing so in a calculating manner? It’s pretty gross to imagine a marketing manager proclaim: “Gays are in this year, can’t we work that into our new 30 second TV spot?” This is the cynics’ perspective, but it’s hard to stand by. If we decide it’s wrong that brands make money and acknowledge homosexuality in the process then the natural progression is that they shouldn’t be allowed to make any reference – a superinjunction on homosexuality in advertising – which is undeniably a step in the wrong direction.

Daniela Vega como rostro internacional de Gucci: “La gente trans ha existido desde el día uno”

+ info: The Clinic

La actriz protagonista de “Una Mujer Fantástica”, Daniela Vega, aparece como personaje principal en un video publicitario de Gucci. La producción realizada por la casa de moda en colaboración con revistas CQ y Vogue entrega un mensaje que va más allá del marketing, busca la reflexión.

Comienza el video diciendo: “El testimonio y el cuerpo como declaración de rebeldía. Pero no se puede ser rebelde sin antes ser digno y la dignidad no es una fe, es un derecho“.

“El arte llave infinita de cerraduras inmóviles, la voluntad motor del futuro que aparece hoy más esperanzador”.

No teman niños habrá abrazos que contengan su hermosa naturaleza. También la puerta no va a oscurecer el horizonte porque serán ustedes niños los que adornaran su biografía”.

“Habitar, resistir, moverse en el calendario, tener por fin hoy el derecho de habitarlo, de pertenecer“.

La gente trans ha existido desde el día uno de la existencia de la humanidad y llega un momento en que la humanidad hace gestos para entenderse mejor y el cine, como el arte intentan entender mejor al ser humano“.

Rebeldía, resistencia y amor“, finaliza.

Representações sociais e narrativas publicitárias: orgulho de ser LGBT pela Skol

+ info: Pucmicas

A produção de narrativas sobre a realidade, os sujeitos, os objetos e a realidade dos sujeitos e objetos é substrato para discurso publicitário. Este se apropria de imagens populares para estabelecer ligações representativas enraizadas na sociedade, o que pode alimentá-la ou retroalimentá-la com suas próprias cosmovisões. A representação e a narrativa sobre o sujeito LGBT têm sido foco de estudos e exames, especialmente considerando o discurso publicitário. O objetivo do estudo foi analisara campanha #RespeitoIsOn da marca Skol, considerando as dinâmicas de narrativa e representação LGBT. Para tanto, metodologicamente, desenvolveu-se um estudo de caso com aporte documental, tendo por corpus as peças da campanha questão por meio técnica de análise de conteúdo. O arcabouço teórico do estudo considerou Barthes (1977) , Foucault (1988), Jodelet (2001), Moscovici (2007), Simões e Facchini (2009) e Seffner (2011) na associação entre narrativa publicitária, identidade de gênero e representações sociais.