Cròniques OCC Archives - Pàgina 11 de 21

Comunicació de marca post-Covid: Ogilvy Spain, SEAT i Filmin

09/05/202103/06/2020

Per Redacció OCC InCom-UAB Quins són els reptes en comunicació de les marques en l’era post-Covid? Estem davant un nou paradigma de comunicació? Les marques s’han de mostrar adaptables i resilients? Canviaran els canals i el llenguatge adreçat als diferents targets? A la setena edició del Zoom Marques “Brands&Covid”, celebrada el 27 de maig de 2020, s’han debatut les estratègies de comunicació que s’han originat en temps de pandèmia i s’han analitzat els reptes que la covid-19 obre en comunicació. Ha estat una taula rodona online amb més de 900 assistents. Conduïda per la periodista i directora del programa Revolució …

Llegir més

Marca i cultura, bones aliades

12/03/202124/05/2020

Per Redacció OCC InCom-UAB El patrocini cultural es ve entenen com una alternativa diferenciadora des de fa ja uns quants anys, ja que cultura i màrqueting són perfectament compatibles. Però, com pot acabar afectant la crisi de la covid-19 en el sector cultural? En aquest context, es planteja reflexionar sobre com es podrà connectar les empreses i la cultura d’ara i, molt especialment, sobre què pot aportar la indústria de la cultura a les empreses. En el webinar “El patrocini cultural, un camí de doble retorn”, organitzat per l’Asociación de Marketing de España i Ymás el 19 de maig de …

Llegir més

La relació entre consumidors i marques

12/03/202122/05/2020

Per Marta Civil i Serra (OCC InCom-UAB) Amb la declaració de la pandèmia del coronavirus, per part de l’Organització Mundial de la Salut (OMS) l’11 de març passat, s’ha iniciat un període d’emergència sanitària i social a nivell mundial que ha comportat una acció i reacció immediata de les administracions, de les empreses i també dels ciutadans, que encara continua amb un panorama futur incert. En l’àmbit empresarial, les marques s’han vist obligades a introduir canvis en la relació amb els seus consumidors, i demostrar el compromís social en un moment històric tant delicat. Però aquests canvis estratègics són temporals …

Llegir més

Privacitat digital en pandèmia i falsos dilemes

12/03/202107/05/2020

Per Redacció OCC InCom-UAB Durant la crisi de la covid-19, les tecnologies han passat a un primer pla com un element imprescindible. Estan presents en equipament mèdic, teletreball i organització a distància, logística i a l’ensenyament. Podem cedir les nostres dades per controlar millor la pandèmia sense que això afecti a la nostra privacitat? Aquest va ser el punt de partida del debat online #EspaiPrivacidad, del 29 d’abril, organitzat per l’Espai Societat Oberta amb la participació de Gemma Galdon (@gemmagaldon), analista de polítiques públiques especialitzada en vigilància, i Borja Adsuara (@adsuara) professor, advocat, i consultor en dret, estratègia i comunicació …

Llegir més

Desconfiar, el millor antídot de la informació falsa

12/03/202128/04/2020

Per Redacció OCC InCom-UAB Quins interessos hi ha darrera els rumors falsos? Qui els crea? Com i per què es creen? Com es difonen? Com arriben als mitjans de comunicació? Qui es beneficia dels rumors falsos? Quins canals de verificació usen els i les periodistes? El periodista ambiental Arturo Larena i el periodista científic Antonio Calvo Roy van participar al debat “Rumors falsos en la informació ambiental sobre la COVID-19”, en el tercer #DialogosAPIA, organitzat per l’Associació de Periodistes d’Informació Ambiental (APIA). A l’acte, es va reivindicar la figura del periodista i, en termes generals, del periodisme ambiental i científic. …

Llegir més

Comunicació de crisi: control i transparència són compatibles

12/03/202122/04/2020

Per Redacció OCC InCom-UAB Com pot ajudar la comunicació corporativa a les companyies a gestionar aquests moments de crisi? La comunicació, si és eficient i efectiva, pot ajudar -i molt- a evitar crisis de reputacions a les empreses. Aquest és el punt de partida d’El Mirador Indiscret del 17 d’abril, el primer en format virtual, moderat per Alba Roig, directora de Lewis Espanya i presidenta del Comitè de Comunicació Corporativa del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, en el que hi han participat Georgina Rosell, directora sènior a Llorente&Cuenca Barcelona; Xavier Francàs, cap de Comunicació i RSC de …

Llegir més

Covid-19: Perfilant investigacions necessàries

12/03/202111/04/2020

Per Amparo Huertas Bailén (InCom-UAB) Arran de la crisi social, econòmica i política provocada per la pandèmia de la Covid 19, són molts els temes que sorgeixen relacionats amb la comunicació. Tot i que de cara a un estudi acurat i rigorós caldrà esperar un temps, els oferim aquí una llista de 10 qüestions l’estudi de les quals serà necessari. Evidentment, aquest és un material en construcció, però esperem que sigui útil, almenys, com un primer apunt. 1. Les audiències. Potser va ser un dels primers aspectes motiu de titular, «el confinament dispara el consum televisiu i d’internet». I, a …

Llegir més

La importància de la investigació emergent en comunicació social

12/03/202105/04/2020

Per Redacció OCC InCom-UAB Un any més, la Societat Catalana de la Comunicació, filial de l’Institut d’Estudis Catalans, i el Consell de l’Audiovisual de Catalunya han sumat esforços en la celebració de l’11a Jornada de Recerca en Comunicació i el lliurament dels XXXI Premis CAC a la Investigació sobre Comunicació Audiovisual. L’acte acadèmic conjunt es va dur a Barcelona, el 5 de març passat, a la seu de l’Institut d’Estudis Catalans. L’11a Jornada de Recerca de la Societat Catalana de Comunicació ha posat de manifest la importància de la investigació emergent en comunicació social, en l’àmbit de les tesis doctorals, …

Llegir més

Sobre la publicitat personalitzada

12/03/202128/03/2020

Per Amparo Huertas Bailén (InCom-UAB) La publicitat individualitzada (Behavioral Advertising) consisteix en la màxima targetització de l’audiència. Els canvis tecno-socials han permès el progressiu desplaçament des de consums culturals massius fins consums personalitzats, després de diversos, successius i inevitables processos de segmentació dels públics amb la multiplicació de l’oferta de continguts. Quan entrem a un web, anem acumulant al nostre historial de cerques “cookies” que donen compte de la nostra activitat. La suma de la informació de totes les “cookies”, les acumulades per nosaltres i per la resta de gent, acaben dibuixant perfils individuals de consumidors que, alhora, permeten la …

Llegir més

Covid-19: Informació o infoxicació?

12/03/202124/03/2020

Per Redacció OCC InCom-UAB Informar en temps de pandèmia no és fàcil i més amb una situació d’excepcionalitat quan hi ha un confinament de la població on tothom s’ha convertit en un potencial emissor de continguts. El Col·legi de Periodistes de Catalunya, el passat 3 de març, va fer un exercici d’autocrítica sobre la cobertura informativa del coronavirus, en el debat “El virus de la por”. Estem tots infectats informativament parlant? La necessitat d’estar informats minut a minut, permanentment connectats, ens beneficia o ens satura? Estem malalts de sensacionalisme? Fins a quin punt els mitjans de comunicació són responsables de …

Llegir més

La transposició de la Directiva europea de serveis audiovisuals

12/03/202102/03/2020

Per Amparo Huertas Bailén (InCom-UAB) El Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC) i la Barcelona School of Management de la Universitat Pompeu Fabra (BSM-UPF) van organitzar la Jornada “Cap a una nova regulació audiovisual. La transposició de la Directiva europea de serveis audiovisuals” el passat 28 de febrer a l’auditori de la BSM-UPF. La Directiva (UE) 2018/1808 del Parlament Europeu i del Consell, del 14 de novembre de 2018, va modificar la Directiva 2010/13/UE sobre la prestació de serveis de comunicació audiovisual. Aquesta s’ha de traspassar a l’ordenament jurídic espanyol abans del 19 de setembre del 2020. Estem …

Llegir més