Màrqueting Archives - OCC InCom-UAB

Màrqueting

Intel·ligència Artificial i comunicació de marques

El passat 9 de maig es va celebrar a Foment del Treball la 10è edició Zoom Marques, la primera en format presencial post-pandèmia. Va estar dedicada a la Intel·ligència Artificial (IA) per a la comunicació de marques. Aquesta iniciativa del Clúster Audiovisual de Catalunya va esdevenir un espai per pensar la IA com a eina clau de la creativitat publicitària. David Lahoz, Product Strategist a Tappx, va presentar algunes de les eines i aplicacions més innovadores que ja s’estan fent servir per a la generació d’imatges, vídeos, veus i músiques. Després, es va fer una taula rodona, a la que …

Llegir més

TOUS Heritage: l’arxiu històric com a eina comunicadora de futur

Per: Redacció OCC InCom-UAB Els Dimecres del CRICC (Centre de Recerca en Informació, Comunicació i Cultura) tornen en format presencial amb la presentació del projecte “TOUS HERITAGE: Un cas d’èxit en la comunicació de valors d’empresa”,un treball sobre comunicació corporativa i de valorització de la marca. La finalitat de TOUS Heritage és explicar la trajectòria històrica de TOUS amb una narrativa creativa. S’havia de presentar al 2020 per commemorar el centenari però, degut a la pandèmia Covid-19, aquest acte i l’obertura al públic del Museu i Arxiu Joieria TOUS s’ha aplaçat fins ara. La taula rodona va tenir lloc a …

Llegir més

Tendències en màrqueting 2021

Per Marta Civil i Serra (OCC InCom-UAB) Immersos en plena pandèmia de la covid-19, de la qual encara no n’hem sortit, el Col·legi de Màrqueting i de la Comunicació de Catalunya va dedicar la primera sessió del cicle “El mirador indiscret” d’aquest any 2021 a dibuixar les previsions i tendències per als propers dotze mesos en l’àmbit del màrqueting i la comunicació. L’objectiu era respondre a un doble repte: com poden sortir enfortides les marques d’aquesta situació tant atípica, marcada per la crisi de la covid-19, i al mateix temps aprofitar l’expansió de la digitalització i el teletreball per posicionar-se …

Llegir més

Las marcas públicas de calidad en alimentación. Claves para conseguir marcas regionales fuertes. Pilar Buil (2020)

L’ús de les marques públiques de qualitat és una estratègia que facilita la identificació de la qualitat dels productes del sector alimentari. Ajuden a certificar una qualitat diferenciada i responen a una estratègia pública-privada col·laborativa que té com a finalitat aconseguir un bé comú: promoure el sector alimentari regional. En aquesta investigació hem estudiat les característiques de les 18 marques compartides de qualitat agroalimentària multiproducte de titularitat pública d’àmbit regional impulsades per les Comunitats Autònomes a Espanya. Ho fem des de la perspectiva del seu propietari, l’Administració pública, i està orientada al branding. Analitzem la naturalesa pròpia d’aquestes marques, la …

Llegir més

Manual de desenvolupament d’audiències des de la proximitat. Ferran López (2020)

+ info: Diputació de Barcelona Aquest manual té com a objectiu posar a l’abast de les persones que gestionen els equipaments culturals municipals una metodologia amb un enfocament pràctic, que els permeti desenvolupar una audiència, fer-la créixer en amplitud però també en profunditat. Això vol dir augmentar la quantitat de públic, però també ser-li més útils i rellevants. Establir-hi més relacions i relacions més intenses que siguin profitoses per a ambdúes parts. A partir de la premissa que els gestors culturals municipals gestionen diners públics i presten un servei amb una clara orientació al ciutadà per sobre dels resultats econòmics, …

Llegir més

Mesurar l’eficàcia publicitària a través del mòbil

Per Marta Civil i Serra (OCC InCom-UAB) La necessitat de mesurar el consum de la publicitat a les xarxes socials, especialment a Instagram i Facebook, ha portat a l’agència de màrqueting digital Elogia a desenvolupar una metodologia específica pròpia per avaluar l’eficàcia de la publicitat que veu i recorda el consumidor a les xarxes socials i als diversos mitjans. Elogia ha creat un sistema de panels per mesurar l’eficàcia publicitària de manera integrada als mitjans i a les xarxes socials, que té en compte l’escolta en segon pla de l’usuari, a través del telèfon mòbil. Aquest sistema, que podria semblar …

Llegir més

Newsjacking posdigital. El secuestro de noticias en la estrategia de comunicación. Patricia Coll i Josep Lluís Micó (2019)

+ info: Editorial UOC  El libro aborda la práctica del newsjacking como técnica de comunicación innovadora y creativa que parte de la actualidad para crear y difundir contenidos que capten la atención de los usuarios de las redes sociales y los medios de comunicación. En concreto, se describen y analizan los casos de las acciones «Mariano-Carles» de ByHours, «MasterChef» de InfoJobs, y «Másteres» de Holaluz. Desde una perspectiva integrada, estas acciones se plantean con una visión alineada con los objetivos de crecimiento del growth hacking y combinan técnicas de periodismo, publicidad, relaciones públicas y marketing digital.

An exploration of artificial intelligence (AI) marketing practitioner perceptions and practices. Timothy Edward Bant, Breen (2020)

+ info: TDX La indústria de la publicitat és un punt focal interessant per discussions amb relació a la IA, ja que és una indústria emblemàtica i creativa, sovint vista com una àrea en què les màquines únicament poden copiar o donar suport però no pas idear i crear. La intel·ligència artificial (IA) és una intel·ligència exposada per màquines. En la ciència de la computació, una màquina “intel·ligent” ideal és un agent flexible i racional que percep el seu entorn i pren accions per minimitzar les seves possibilitats de succés envers un objectiu arbitrari (Russell i Norvig, 2013). Els desenvolupaments …

Llegir més

Marca i cultura, bones aliades

Per Redacció OCC InCom-UAB El patrocini cultural es ve entenen com una alternativa diferenciadora des de fa ja uns quants anys, ja que cultura i màrqueting són perfectament compatibles. Però, com pot acabar afectant la crisi de la covid-19 en el sector cultural? En aquest context, es planteja reflexionar sobre com es podrà connectar les empreses i la cultura d’ara i, molt especialment, sobre què pot aportar la indústria de la cultura a les empreses. En el webinar “El patrocini cultural, un camí de doble retorn”, organitzat per l’Asociación de Marketing de España i Ymás el 19 de maig de …

Llegir més

La relació entre consumidors i marques

Per Marta Civil i Serra (OCC InCom-UAB) Amb la declaració de la pandèmia del coronavirus, per part de l’Organització Mundial de la Salut (OMS) l’11 de març passat, s’ha iniciat un període d’emergència sanitària i social a nivell mundial que ha comportat una acció i reacció immediata de les administracions, de les empreses i també dels ciutadans, que encara continua amb un panorama futur incert. En l’àmbit empresarial, les marques s’han vist obligades a introduir canvis en la relació amb els seus consumidors, i demostrar el compromís social en un moment històric tant delicat. Però aquests canvis estratègics són temporals …

Llegir més

Jordi A. Jauset: La música, eina terapèutica

OCC InCom-UAB entrevista Jordi A. Jauset, expert en música i neurociencia. Jordi A. Jauset és doctor en comunicació, enginyer de telecomunicació i músic. Màster en Psicobiologia i neurociència cognitiva. Està acreditat per l’AQU i ANECA com a professor-investigador. És membre del grup de recerca Psychology Communication and Advertising de la UAB i col·labora en diferents programes màster de diverses universitats. Conferenciant i divulgador científic en relació amb la interacció música-cervell i les seves aplicacions en els àmbits de la salut, educació i màrqueting. Jordi A. Jauset acaba de publicar el seu tretzè llibre, dedicat a la influència de la música …

Llegir més

Observatori de la Comunicació a Catalunya InCom-UAB, 2017 info@incom.uab.cat

Aquesta obra està subjecta a una llicència de
Reconeixement-NoComercial 4.0 Internacional de Creative Commons