Cròniques OCC Archives - OCC InCom-UAB

Alimentació i publicitat, fora de l’ecopostureig

El que mengem preocupa més que mai. Les marques d’alimentació s’enfronten a un gran repte, el de comunicar correctament els ingredients dels seus productes, davant uns consumidors cada vegada més sensibilitzats sobre la qualitat de la seva dieta, que busquen productes personalitzats i fets per empreses compromeses amb la sostenibilitat. L’impacte al medi ambient pel procés de fabricació dels productes esdevé un punt clau en la decisió de compra. En aquest context, la comunicació, sempre clau per arribar al consumidor, ha d’atendre múltiples qüestions. I, ara, s’afegeix la IA. Com s’usen les innovacions digitals com la IA per comunicar i …

Llegir més

El tractament de les persones LGBTI+ als mitjans audiovisuals

El Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC), el Departament d’Igualtat i Feminismesi el Col·legi de Periodistes de Catalunya van presentar el document Recomanacions sobre el tractament de les persones LGBTI+ als mitjans audiovisuals el passat 14 de maig a la seu del Col·legi de Periodistes de Catalunya. Aquesta publicació és una actualització d’una guia anterior, feta l’any 2017. A l’acte de presentació hi van participar Xavier Florensa, director general de Polítiques Públiques LGBTI+ del Departament d’Igualtat i Feminismes; Maria Giralt, portaveu del grup de comunicació del Consell Nacional LGBTI, i Laura Pinyol, consellera i responsable de l’àmbit de Relacions amb la …

Llegir més

Cap a on van les plataformes OTT?

El futur de les plataformes OTT -les que retransmeten per Internet- està ple d’incerteses. De quina manera els algoritmes incideixen en la personalització del consum dels continguts i com evolucionarà això en un futur immediat? Quines són les tendències pel que fa als formats audiovisuals? Aquest tipus de preocupacions van ser tractades a una sessió especial, la última, d’Inspira’t TV,  organitzada pel Clúster Audiovisual de Catalunya el passat 2 de maig a la seu de la SGAE amb un auditori ple de gom a gom amb la presència de representants de les principals OTTs catalanes, com 3cat, CaixaForum+, RTVEPlay+, La …

Llegir més

Algoritmes i influencers a TikTok: comunitat o viralitat

S’hi val tot a TikTok per aconseguir audiència? On està el límit? On figura l’ètica en les tècniques que fan servir per atrapar la nostra atenció? De tot això se’n va reflexionar a El Mirador del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, el 25 d’abril, al Palau Robert de Barcelona. Per parlar i debatre sobre molts temes polèmics, com els vídeos virals que creuen els límits ètics amb l’objectiu d’aconseguir milions de visites, es va convidar a Mia Ortet, fundadora de Vadebó, agència de creadors en català; Sara Ayter, tiktoker d’èxit, i Héctor Latorre, professional de la persuasió …

Llegir més

Entorn el Reglament Europeu sobre la Llibertat dels Mitjans de Comunicació, que entrarà en vigor el 2025

Neus Bonet, exdegana del Col·legi de Periodistes de Catalunya, i Diana Riba, eurodiputada dels Verds / Aliança Lliure Europa, van conversar entorn el Reglament Europeu sobre la Llibertat de Mitjans de Comunicació, aprovat el 13 de març de 2024. Es tracta d’un reglament d’aplicació directa que entrarà en vigor l’any 2025 a tots els estats membres. Aquest és un pas important pels drets dels periodistes i la llibertat de premsa a Europa, que pretén protegir els periodistes i els mitjans contra les ingerències polítiques i els programes d’espionatge. Per primera vegada, Europa es proposa establir salvaguardes comunes per protegir la …

Llegir més

Periodistes i líders del govern, els actors amb els que menys confiem

Dircom Catalunya, Associació de Directius de Comunicació, va organitzar el 10 d’abril la presentació de l’informe Edelman Trust Barometer Spain 2024, centrat en l’escrutini de la innovació. L’acte va comptar amb la participació de Lucía Carballeda, co-general manager i cap de reputació d’Edelman Spain, i Carla Humet, directora de crisis d’Edelman Spain. L’Edelman Trust Barometer és l’estudi més gran de confiança a escala global. Aquest es basa en una mostra de 28 països, amb 32.000 enquestats. El treball de camp d’aquesta nova edició s’ha desenvolupat del 3 al 22 de novembre de 2023. L’estudi Edelman Trust Barometer Spain 2024 assenyala …

Llegir més

Personalitzar i perfilar el contingut digital, amb la IA com aliada

Què va ser primer? El consum de continguts o l’algoritme? Amb aquest plantejament arrancava el debat de l’últim Mirador del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, celebrat el passat 20 de març al Palau Robert de Barcelona. En el debat sobre tan polèmic tema van participar dues persones vinculades a Prensa Ibérica (Anna Domènech, responsable de marques, i Joan Serra, subdirector general de continguts per a Catalunya i Balears), a més de Luis Fernández, sènior data consultant de GroupM, i Héctor Hernández, digital media manager Adsmurai. La jornada la va moderar Carla Tortosa, directora general a Grupo Mayo …

Llegir més

Ràdio: on són ara les dones periodistes?

Coincidint amb el centenari de la ràdio a Catalunya i en motiu del Dia Internacional de les Dones, el Col·legi de Periodistes de Catalunya i l’Associació de Dones Periodistes de Catalunya van reunir dones periodistes entregades a la ràdio a la seu del Col·legi el passat 11 de març amb l’objectiu de debatre sobre el paper de la dona en aquest mitjà de comunicació, analitzar el seu recorregut i apuntar els reptes encara pendents en matèria d’igualtat, que encara són molts. Per donar visibilitat i per reivindicar el paper de la dona a la ràdio, a la taula rodona hi …

Llegir més

Intel·ligència artificial: màquines que depenen de decisions humanes

Si hi ha una característica pròpia de la Intel·ligència Artificial, aquesta és la seva capacitat de treballar de forma simultània amb un volum d’informació impossible per la ment humana. Però d’on surten aquestes dades que la IA necessita per poder treballar? De qui són les dades? I, sobretot, què revelen de nosaltres? Aquestes preguntes van ser l’eix del debat protagonitzat per les expertes internacionals Helga Nowotny i Stefania Milan. Ambdues, amb una mirada constructiva sobre el desenvolupament de les tecnologies, van demostrar que es pot reflexionar sobre la IA amb una perspectiva humanista. Helga Nowotny, expresidenta de l’European Researh Council …

Llegir més

Desigualtat digital i edatisme

La desigualtat digital és una forma més de desigualtat socioeconòmica i la bretxa digital preocupa, i molt. Però, entre la gent gran, quins factors provoquen les desigualtats digitals? No hi ha prou dades acurades sobre l’ús de la tecnologia per part d’aquesta franja d’edat. La informació disponible sobre digitalització d’aquesta part de la població és nul·la o limitada. Les dades oficials disponibles, sobre Catalunya, Espanya i Europa, no mostren informació dels majors de 74 anys d’edat o Eurostat, tot i que es preocupa per la inclusió digital, treballa sobre la població de 74 o menys anys. Amb aquest problema damunt …

Llegir més

El periodisme, des de la mirada de Juan Cal

Envoltat de companys i companyes de professió i amb un clima cordial i distès, el periodista Juan Cal, exdirector del diari Segre, va presentar el seu llibre “Els millors anys. La meva vida en el periodisme 1982-2020” (Pagès Editors), on l’autor explica la seva visió personal i, amb una mirada crítica, reflexiona sobre els canvis que el periodisme ha experimentat els últims 40 anys. L’acte va ser el passat 17 de gener al Col·legi de Periodistes de Catalunya. Núria de José, vicepresidenta del Col·legi, confessa ser una “groupie” de l’obra literària de Juan Cal, a qui admira i considera un …

Llegir més