Publicitat Archives - OCC InCom-UAB

Apostar per l’audio branding en un context de saturació audiovisual

29/11/2024

La identitat sonora és una gran oblidada en la comunicació de marca, malgrat que l’audio branding es pot considerar perfectament un valor diferenciador a tenir en compte en qualsevol estratègia de comunicació. Per posar en valor l’àudio i per pensar com aplicar l’audio branding, el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya va dedicar El Mirador del 31 d’octubre al món sonor. D’entrada, ja es va emfatitzar les característiques de l’àudio: intel·ligible – no és pot tocar-, invisible –no és pot veure-, immersiu – està per tot arreu- i, sobretot, inconscient. “El poder del so com a actiu estratègic: …

Llegir més

Alimentació i publicitat, fora de l’ecopostureig

17/07/2024

El que mengem preocupa més que mai. Les marques d’alimentació s’enfronten a un gran repte, el de comunicar correctament els ingredients dels seus productes, davant uns consumidors cada vegada més sensibilitzats sobre la qualitat de la seva dieta, que busquen productes personalitzats i fets per empreses compromeses amb la sostenibilitat. L’impacte al medi ambient pel procés de fabricació dels productes esdevé un punt clau en la decisió de compra. En aquest context, la comunicació, sempre clau per arribar al consumidor, ha d’atendre múltiples qüestions. I, ara, s’afegeix la IA. Com s’usen les innovacions digitals com la IA per comunicar i …

Llegir més

Cap a on van les plataformes OTT?

27/06/2024

El futur de les plataformes OTT -les que retransmeten per Internet- està ple d’incerteses. De quina manera els algoritmes incideixen en la personalització del consum dels continguts i com evolucionarà això en un futur immediat? Quines són les tendències pel que fa als formats audiovisuals? Aquest tipus de preocupacions van ser tractades a una sessió especial, la última, d’Inspira’t TV, organitzada pel Clúster Audiovisual de Catalunya el passat 2 de maig a la seu de la SGAE amb un auditori ple de gom a gom amb la presència de representants de les principals OTTs catalanes, com 3cat, CaixaForum+, RTVEPlay+, La …

Llegir més

Algoritmes i influencers a TikTok: comunitat o viralitat

12/06/2024

S’hi val tot a TikTok per aconseguir audiència? On està el límit? On figura l’ètica en les tècniques que fan servir per atrapar la nostra atenció? De tot això se’n va reflexionar a El Mirador del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, el 25 d’abril, al Palau Robert de Barcelona. Per parlar i debatre sobre molts temes polèmics, com els vídeos virals que creuen els límits ètics amb l’objectiu d’aconseguir milions de visites, es va convidar a Mia Ortet, fundadora de Vadebó, agència de creadors en català; Sara Ayter, tiktoker d’èxit, i Héctor Latorre, professional de la persuasió …

Llegir més

Intel·ligència Artificial i comunicació de marques

08/06/202307/06/2023

El passat 9 de maig es va celebrar a Foment del Treball la 10è edició Zoom Marques, la primera en format presencial post-pandèmia. Va estar dedicada a la Intel·ligència Artificial (IA) per a la comunicació de marques. Aquesta iniciativa del Clúster Audiovisual de Catalunya va esdevenir un espai per pensar la IA com a eina clau de la creativitat publicitària. David Lahoz, Product Strategist a Tappx, va presentar algunes de les eines i aplicacions més innovadores que ja s’estan fent servir per a la generació d’imatges, vídeos, veus i músiques. Després, es va fer una taula rodona, a la que …

Llegir més

Qui més anuncia, més ven: història de la publicitat a Girona. Lluís Costa (2021)

12/05/2023

Llibre: Lluís Costa fa un recorregut complet per la progressiva incardinació de les pràctiques publicitàries en el desplegament de la Girona contemporània. Cal veure aquest llibre com una peça dins d’un conjunt que acaba de contenir una aproximació històrica general a Girona i les seves comarques, des de la perspectiva de la comunicació, on es constata la contribució de les iniciatives publicitàries a la modernització de la vida gironina i el seu desvetllament econòmic. Estableix l’itinerari complet des de la ciutat tradicional, que es perpetua a partir de les inèrcies, fins a la connexió amb tots els atributs de la modernitat …

Llegir més

Una paraula val més que mil imatges. Jordi Caballé May (2023)

01/05/2023

Llibre: Una paraula val més que mil imatges. Copywriting per persuadir les audiències. Jordi Caballé May (Editorial UOC) Més info: Enllaç La creativitat no és innata. El copywriting s’aprèn. De la mateixa manera que podem treballar els músculs del cos, podem entrenar el cervell a pensar de manera creativa. Aquest llibre pretén explicar què és el copywriting o la redacció publicitària, els seus principis, les funcions del redactor, el procés de conceptualització, el poder de l’storytelling per explicar bones històries, i el paper de l’humor per captar l’atenció. Combina teoria i pràctica amb una activitat al final de cada capítol. El que és difícil no …

Llegir més

Ràdio, una inversió rentable per explorar

21/02/202315/11/2022

Per Redacció OCC InCom-UAB La ràdio no és del passat. La ràdio és present i futur. “Volem posar la ràdio de moda”, amb aquesta frase -dita de manera contundent- arrancava la jornada professional “L’èxit de la publicitat a la ràdio”. La convocatòria, amb gran assistència, estava organitzada per l’Associació Catalana de Ràdio (ACR), en col·laboració amb la Generalitat de Catalunya i amb el suport d’EGTA, World Radio Alliance, MediaHotLine i RadioCentre. Celebrada a la Facultat de Ciències de la Comunicació de la UIC Barcelona el passat 20 d’octubre, la trobada va servir per analitzar la situació del sector radiofònic, incloent …

Llegir més

Història de la publicitat de Catalunya (2021)

29/09/2021

Catalunya és un país amb una sòlida tradició publicitària. Des de la segona meitat del segle XIX fins a l’actualitat, la capital catalana ha estat bressol de professionals de renom i d’agències de publicitat amb campanyes reconegudes per la seva creativitat i premiades arreu del món. La Història de la publicitat de Catalunya vol reivindicar la importància d’aquest sector. Per fer-ho, acadèmics i professionals han recollit els fets, les persones, les agències i les dades més rellevants que, des dels orígens fins a l’actualitat, han contribuït a fer que el nostre país sigui un referent internacional en el món de la publicitat. …

Llegir més

Els fonaments de la docència publicitària a Catalunya, a través de l’aportació científica de Pere Prat Gaballí (Adrià Vidal Santorum, 2020)

21/02/202305/05/2021

+ info: TDX Director/a: Costa i Fernández, Lluís, 1959- Departamento/Instituto: Universitat de Girona. Departament de Filologia i Comunicació Fecha de defensa: 07-10-2020 La publicitat catalana es va originar gràcies a la visió, instint i tenacitat pel negoci dels pioners de la publicitat a Catalunya. Un dels principals pioners en la publicitat moderna catalana va ser Pere Prat Gaballí (Barcelona, 1885-1962). Els seus mètodes i coneixements publicitaris, en un inici, van ser fonamentats en sabers científics, amb la finalitat d’introduir la publicitat moderna a Catalunya. Així mateix, es pot considerar com un divulgador acadèmic de la teoria publicitària catalana amb reconeixement internacional. Tanmateix, l’any …

Llegir més

Las marcas públicas de calidad en alimentación. Claves para conseguir marcas regionales fuertes. Pilar Buil (2020)

12/03/202115/01/2021

L’ús de les marques públiques de qualitat és una estratègia que facilita la identificació de la qualitat dels productes del sector alimentari. Ajuden a certificar una qualitat diferenciada i responen a una estratègia pública-privada col·laborativa que té com a finalitat aconseguir un bé comú: promoure el sector alimentari regional. En aquesta investigació hem estudiat les característiques de les 18 marques compartides de qualitat agroalimentària multiproducte de titularitat pública d’àmbit regional impulsades per les Comunitats Autònomes a Espanya. Ho fem des de la perspectiva del seu propietari, l’Administració pública, i està orientada al branding. Analitzem la naturalesa pròpia d’aquestes marques, la …

Llegir més