Publicitat Archives - Pàgina 2 de 4

Mesurar l’eficàcia publicitària a través del mòbil

12/03/202125/09/2020

Per Marta Civil i Serra (OCC InCom-UAB) La necessitat de mesurar el consum de la publicitat a les xarxes socials, especialment a Instagram i Facebook, ha portat a l’agència de màrqueting digital Elogia a desenvolupar una metodologia específica pròpia per avaluar l’eficàcia de la publicitat que veu i recorda el consumidor a les xarxes socials i als diversos mitjans. Elogia ha creat un sistema de panels per mesurar l’eficàcia publicitària de manera integrada als mitjans i a les xarxes socials, que té en compte l’escolta en segon pla de l’usuari, a través del telèfon mòbil. Aquest sistema, que podria semblar …

Llegir més

Sobre la publicitat personalitzada

12/03/202128/03/2020

Per Amparo Huertas Bailén (InCom-UAB) La publicitat individualitzada (Behavioral Advertising) consisteix en la màxima targetització de l’audiència. Els canvis tecno-socials han permès el progressiu desplaçament des de consums culturals massius fins consums personalitzats, després de diversos, successius i inevitables processos de segmentació dels públics amb la multiplicació de l’oferta de continguts. Quan entrem a un web, anem acumulant al nostre historial de cerques “cookies” que donen compte de la nostra activitat. La suma de la informació de totes les “cookies”, les acumulades per nosaltres i per la resta de gent, acaben dibuixant perfils individuals de consumidors que, alhora, permeten la …

Llegir més

InfoAdex 2019: la publicitat digital supera a la de la televisió

12/03/202125/02/2020

Per Redacció OCC InCom-UAB Infoadex, empresa de referència pel que fa al control e investigació del sector publicitari a Espanya, ha presentat l’”Estudio de la Inversión Publicitària en España 2020” el passat 19 de febrer. El patrocinador d’aquesta edició ha estat IKI Media. En total, durant l’any 2019, es va registrar una inversió publicitària de 13.145,6 milions d’euros, amb un decreixement del 0,6%. Nova classificació: Mitjans controlats i mitjans estimats Un dels aspectes que més crida l’atenció té a veure amb qüestions metodològiques. A aquesta edició es distingeix entre mitjans controlats i mitjans estimats (en lloc …

Llegir més

Els poders del punt de venda físic

14/05/202327/09/2019

Per Redacció OCC InCom-UAB “El Retail com a mitjà de comunicació” ha estat el tema de la trobada organitzada pel Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya a l’última sessió d’El Mirador Indiscret. Lisardo Mendo (director creatiu a Odos Visual Merchandising), José Botelho (director del departament d’imatge de Desigual) i Laura Miñana (account director a Carat Barcelona) han parlat, des de perspectives diferents però complementàries, sobre el màrqueting al punt de venda. Marc Cortés, director general de Roca Salvatella, ha estat el moderador del debat. A aquesta trobada, celebrada el 26 de setembre al Palau Robert (Barcelona), ha quedat ben clar que el punt de …

Llegir més

Manuel López (2019): La ética y los periodistas que hacen publicidad

12/03/202106/06/2019

+ info: Ediciones Arena Partiendo del derecho a la información veraz y sin condicionantes, La ética y los periodistas que hacen publicidad es un libro comprometido con el periodismo auténtico, con ese periodismo que lleva a muchas personas a jugarse el pellejo en lugares conflictivos o a destapar temas que el poder, siempre el poder, intenta tapar. Es una obligación de los periodistas honrar su profesión sin inmiscuirse en intereses comerciales o políticos. Pero el hecho es que, en España y en otros países del bloque occidental, algunos periodistas han aceptado poner su voz e imagen en anuncios comerciales, contraviniendo todos los …

Llegir més

J. D. Fernández, M. M. Rubio-Hernández, A. Pine (2019): Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad

12/03/202103/04/2019

+ info: Editorial UOC El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.

Publicitat, nous codis de recepció

14/05/202322/03/2019

Redacció OCC InCom-UAB Zoom Marques 2019 ha estat dedicat a les audiències. A la trobada d’enguany s’ha debatut sobre com connectar amb Millennials i Generació Z. Zoom Marques és un esdeveniment anual, organitzat pel Clúster Audiovisual de Catalunya, en col·laboració amb Foment del Treball Nacional, DirCom Catalunya i The New Barcelona Post. A l’edició del 2019, s’ha afegit també Club Marketing Barcelona. Adrià Farrero (Director de planificació estratègica a BuzzFeed NY), Noemí Cuní (Directora de l’agència de continguts Broadcaster i de la productora de continguts per a televisió BAS), Jordi Rosàs (Fundador i responsable d’estratègia de &Rosàs) i Laia Mas (Directora de Public Affairs …

Llegir més

Patricia Coll Rubio, Josep Lluís Micó (2018): Estrategias de publicidad y relaciones públicas en la era digital. Los casos de estudio de Wallapop, Westwing y Fotocasa

12/03/202106/03/2019

+ info: Editorial UOC Este libro presenta los resultados de una investigación sobre las estrategias de publicidad y relaciones públicas de tres marcas de referencia en el ecosistema digital de Barcelona, ciudad que se ha convertido en uno de los principales hubs tecnológicos del mundo. Las conclusiones del análisis de la planificación publicitaria y de las relaciones públicas nativas digitales expuestas en el libro, aportan conocimiento acerca del ecosistema startup y también de las empresas e instituciones que afrontan el imparable proceso de transformación digital en el que está inmersa la comunicación.

Juan José Perona Páez: “La ràdio ha de fer una aposta decidida per arribar més als nens i als joves”

19/01/202405/03/2019

OCC InCom-UAB entrevista Juan José Perona Páez Juan José Perona Páez és doctor en Ciències de la Informació (Periodisme) per la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) i professor titular de Comunicació Audiovisual i Publicitat al Departament de Publicitat, Relacions Públiques i Comunicació Audiovisual de la mateixa Universitat. Els seus interessos científics es centren en el món de la comunicació sonora en general i de la ràdio en particular. Des de l’any 2009 és el coordinador del Grup de Recerca en Publicitat i Comunicació Radiofònica (Publiradio), reconegut per la Generalitat de Catalunya (SGR). Quin paper juga la ràdio actualment a …

Llegir més

InfoAdex: la inversió publicitària a Espanya creix el 2% el 2018

14/05/202325/02/2019

Redacció OCC InCom-UAB Ja està disponible l’Estudi de la Inversió Publicitària a Espanya corresponent a l’any 2019 d’InfoAdex. Al costat del seu patrocinador, Reason Why, InfoAdex va presentar el seu treball el passat 20 de febrer de 2019 a Madrid. Aquesta és ja la vint-i-cinquena edició. Els mitjans no convencionals acaparen el 57,1% de la inversió publicitària El creixement interanual de la inversió global ha estat del 2%, assolint els 12.835,5 milions d’euros el 2018. A l’àmbit dels mitjans convencionals, aquest increment ha estat del 2,9%, arribant a recollir el 42,9% de les inversions publicitàries (5.512,6 milions d’euros). Per …

Llegir més

Comunicación de marca para vender. Los resultados de la construcción valor de marca desde la comunicación. Iolanda Casalà (2016)

12/03/202113/02/2019

+ info: TDX Avui en dia la importància de les marques és indubtable. La marca es reconeix com el principal actiu de moltes companyies i el seu valor (econòmic) genera progressiu interès en tots els àmbits empresarials. La rellevància de crear (i de mantenir) marques poderoses sembla imperar en el món actual i l’ús de la comunicació persuasiva per contribuir-hi sembla ser, també, un requeriment indubtable. Malgrat això, en els darrers anys, l’orientació cap a buscar l’eficàcia en comunicació ha portat a una creixent valoració de les possibilitats de medició i comprovació immediata de resultats. Aquesta realitat de mercat ha …

Llegir més